A chinesa Anta Sports estuda a aquisição da PUMA, segundo informações divulgadas pela Bloomberg. A marca teria contratado uma consultoria para analisar a viabilidade da operação e não descarta formar uma parceria com um fundo de private equity caso a negociação avance para uma proposta formal.
O simples sinal de interesse já mexeu com o mercado. As ações da empresa alemã dispararam entre 12% e 15%, impulsionadas pelo otimismo dos investidores diante da chance de uma mudança estratégica capaz de revitalizar a companhia.
A notícia reacende também rumores recentes sobre possíveis movimentos de consolidação no setor, entre eles, especulações sobre uma fusão entre a PUMA e a sua rival histórica, a adidas.
A Anta, porém, não está sozinha nessa abordagem. Outras fabricantes asiáticas também surgem como possíveis compradoras. A chinesa Li Ning apareceu entre os nomes em potencial, embora tenha negado negociações concretas e reforçado que seu foco atual é fortalecer sua própria marca. Já a japonesa Asics teria demonstrado interesse apenas de maneira preliminar, sem avanços significativos até o momento.
Apesar da movimentação, qualquer acordo dependerá de fatores delicados. O principal acionista da PUMA, o grupo francês Artémis, detém 29% da companhia e pode exigir um valor elevado, mesmo diante da desvalorização prevista para o mercado da marca em 2025. Essa diferença de expectativas pode se tornar um dos principais entraves à transação.
A marca alemã chega a esse momento em situação fragilizada. Suas ações acumulam queda superior a 50% no ano, e a empresa implementou cortes de custos, incluindo demissões, como parte do plano de reestruturação conduzido pelo novo CEO, Arthur Hoeld.
A estratégia atual busca reposicionar a marca, com menos descontos, uma linha de produtos mais enxuta e investimentos mais focados em marketing.
