A Globo anunciou Chevrolet, Heineken e Santander como as primeiras marcas a integrar o pacote comercial da Fórmula 1 em 2026, ano em que a categoria retorna oficialmente à grade do grupo. O projeto prevê entregas amplas e integradas em todo o ecossistema da empresa, TV aberta, canais pagos, plataformas digitais, streaming e redes sociais, reforçando a presença dos patrocinadores em múltiplos formatos e públicos.
Como parte da ativação inicial, uma réplica de carro de F1 adesivada com as marcas foi instalada na sede da Globo, em São Paulo.
Cobertura e entrega às marcas
O plano editorial prevê exposição consistente das marcas em todos os pontos de contato. No Sportv, a cobertura contemplará 24 grandes prêmios, seis corridas sprint, 24 classificações e 60 treinos livres, todos transmitidos ao vivo, garantindo forte frequência de entrega.
Na TV Globo, 15 corridas ao vivo e nove compactos reforçarão a presença da categoria na TV aberta. A F1 também será integrada à programação jornalística e esportiva, ampliando o alcance dos patrocinadores nos principais telejornais e programas especializados.
Outra novidade é um programa nas noites de sexta-feira antes dos GPs, com análises e conteúdos de preparação para o fim de semana.
Plataformas digitais e extensão de marca
O ecossistema digital da Globo também terá papel central. O ge.globo oferecerá estatísticas, análises, entrevistas e cobertura em tempo real, enquanto o Globoplay disponibilizará todas as transmissões ao vivo e sob demanda, com acesso ao sinal completo dos canais do grupo.
Nas redes sociais, a estratégia será voltada para ampliar visibilidade, alcance e engajamento, conectando as marcas patrocinadoras diretamente às conversas do público e ao consumo de conteúdo em diferentes formatos.
A Globo informou que segue negociando para completar as três cotas restantes de patrocínio para a temporada de 2026.
