A edição 2025 do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, marcada para os dias 7 a 9 de novembro no Autódromo de Interlagos, reforça seu papel como uma das maiores plataformas de marketing esportivo e experiências de marca do Brasil.
Neste ano, um conjunto diversificado de empresas utiliza o evento como vitrine para estratégias de engajamento, inovação e presença de marca, dentro e fora das pistas.
A tradicional Fanzone retorna a Interlagos com estrutura ampliada, atrações gratuitas, shows e experiências interativas. O espaço foi projetado para proporcionar ao público uma imersão completa no universo da Fórmula 1, funcionando como um hub de entretenimento e relacionamento entre torcedores e marcas. A iniciativa reforça o papel do GP como evento de experiência e consumo de massa, com ativações voltadas a diferentes perfis de público.
McDonald’s e Red Bull
A parceria entre McDonald’s e Red Bull leva a atmosfera da Fórmula 1 para fora do autódromo, transformando duas unidades em São Paulo, o Méqui 1000, na Avenida Paulista, e a Henrique Schaumann, em Pinheiros, em pontos de encontro temáticos.
Entre os dias 2 e 10 de novembro, os restaurantes terão fachada personalizada, exibição de carros oficiais da Oracle Red Bull Racing e experiências interativas, como jogos digitais e o desafio “Pit Stop Challenge”. A ação inclui também o lançamento de uma miniatura colecionável do carro RB21 e a inclusão do Red Bull Energy Drink no cardápio da rede desde outubro.
Duracell
A Duracell aposta na mobilidade urbana para se conectar com o público. Até 14 de novembro, trens da Linha 9-Esmeralda da CPTM, que liga Pinheiros ao Autódromo de Interlagos, circulam envelopados com a identidade visual da marca e da equipe Williams Racing.
Além disso, a marca realiza distribuição de brindes, capas de chuva personalizadas e ações de experiência nos dias de corrida, ampliando a presença da marca fora dos limites do autódromo e aproximando-se da rotina dos torcedores.
Heineken
Entre as patrocinadoras mais tradicionais da Fórmula 1, a Heineken celebra o GP com o lançamento de uma garrafa comemorativa em edição limitada. São 300 mil unidades produzidas em alumínio reciclável, com design especial que homenageia o Grande Prêmio de São Paulo.
O produto, vendido em formato long neck de 330 ml, reforça o compromisso da marca com sustentabilidade e consumo responsável, ao mesmo tempo em que conecta o público ao evento de forma tangível e colecionável.
Há ainda o já icônico espaço da marca para receber o público. Instalado no miolo do Autódromo de Interlagos, entre o Bico de Pato, o Mergulho, a Junção e a Subida do Café, o Heineken Village consolida-se como um dos principais pontos de experiência do Grande Prêmio de São Paulo.
Com estrutura completa, programação musical e ampla visibilidade da pista, o espaço oferece ao público uma imersão próxima ao espetáculo da Fórmula 1. A poucos metros dos carros, os fãs podem acompanhar de forma privilegiada o desempenho das equipe.
Tecnologia
Na frente tecnológica, a Zoox Smart Data retorna como parceira oficial de dados do GP de São Paulo pelo segundo ano consecutivo. A empresa será responsável pelo mapeamento de público, análise de fluxo, comportamento e preferências de consumo durante o evento.
O objetivo é fornecer aos organizadores e patrocinadores dados estratégicos para otimizar experiências e potencializar o retorno sobre investimento, consolidando o GP como referência em inteligência de dados aplicada ao esporte.
Porto Bank e a Mastercard
O setor financeiro também se destaca com a parceria entre o Porto Bank e a Mastercard, em colaboração com a McLaren Racing. As marcas lançam o cartão digital “Porto Bank McLaren F1 Team Mastercard”, disponível nas versões Black, Platinum e Gold. O produto oferece benefícios exclusivos, como isenção de IOF em compras internacionais e experiências premium ligadas à Fórmula 1.
Durante o GP, o cartão é integrado às ações de ativação no autódromo e nas plataformas digitais, reforçando a presença das marcas junto ao público de alto engajamento com o automobilismo.
Com esse conjunto de iniciativas, o GP de São Paulo 2025 confirma-se como um dos maiores palcos de experiências de marca da América Latina. As ativações vão muito além da exposição e envolvem produtos, mobilidade, entretenimento, tecnologia e relacionamento direto com o público.
