Neste sábado (29), o Mercado Livre estará com sua marca em destaque na grande decisão da Libertadores 2025, que coloca frente a frente dois clubes brasileiros, Palmeiras e Flamengo.
A plataforma de e-commerce se prepara para realizar uma ativação de grande impacto, reforçando sua estratégia de conexão com os torcedores e ampliando sua presença no universo esportivo. O foco da empresa não está apenas na visibilidade, mas também em criar experiências significativas para os fãs, com ações e conteúdos inovadores que ressoem com o público.
Em entrevista exclusiva ao MKTEsportivo, Iuri Maia, diretor de estratégia do Mercado Livre, explicou como a companhia tem se posicionado dentro do mercado esportivo e a importância da final da Libertadores dentro dessa iniciativa.
“A nossa estratégia no segmento esportivo se divide em dois pilares principais. A presença da marca em pontos de contato, onde a audiência tem relação muito forte e próxima, principalmente em esportes que tem alcance. E o segundo pilar é o desafio de como construir essa narrativa, ativações e os conteúdos desenvolvidos nesse momento”, comentou Iuri.
Essa estratégia de presença não se limita apenas ao patrocínio. O Mercado Livre tem se destacado na criação de ações que engajam ativamente os torcedores, gerando interações genuínas e criando experiências memoráveis.
“Buscamos histórias que façam parte do contexto do território e que não sejam um conteúdo de marca forçado, ao mesmo tempo que conseguimos gerar o engajamento da audiência. A Placa Gandula, que fizemos no ano passado, e a Chuva de Cupons são exemplos desse tipo de iniciativa”, completou.
Durante a final, o Mercado Livre distribuirá cupons promocionais para os torcedores. Essas ações serão realizadas ao longo da decisão, criando uma experiência interativa e impulsionando a participação dos fãs no processo de compra dentro da plataforma.
Além de reforçar sua presença na indústria, a empresa investe nessas ativações para ampliar o engajamento digital, assim como impulsionar as vendas através da conexão com o lado emocional do torcedor.
“Acabamos fazendo outras ativações em momentos específicos, seja na final do campeonato ou conectando a plataforma de esportes com períodos estratégicos no calendário de marca, como datas promocionais. E é isso que vamos fazer agora. Conectaremos a Libertadores, que é um patrocínio consistente, com a Black Friday. E relacionando com o mote da campanha R$ 100 milhões em cupons, em alguns momentos da decisão distribuiremos cupons para quem estiver acompanhando a decisão”, finalizou.
