A Major League Baseball (MLB) atravessa um momento de grande relevância comercial. Com o término da temporada 2025, que culminou com a vitória do Los Angeles Dodgers na World Series, a liga alcançou um marco histórico: pela primeira vez, ultrapassou a marca de US$ 2 bilhões em receitas provenientes de patrocínios.
De acordo com relatório da SponsorUnited, a organização faturou exatos US$ 2,05 bilhões com contratos publicitários, tornando-se a segunda liga esportiva nos Estados Unidos a alcançar essa marca. A NFL, tradicionalmente a mais rentável em termos de patrocínios, era a única que havia conquistado esse patamar.
Um dos maiores responsáveis pelo crescimento expressivo da MLB tem sido o Los Angeles Dodgers, franquia campeã em 2025. A equipe conseguiu algo inédito: foi a primeira franquia esportiva dos Estados Unidos a gerar mais de US$ 200 milhões em receitas publicitárias durante uma temporada.
Esse crescimento está intrinsecamente ligado ao fenômeno Shohei Ohtani, um dos maiores astros do beisebol atual. No ano passado, o japonês assinou o maior contrato da história dos esportes americanos, no valor de US$ 700 milhões, o que impulsionou ainda mais o interesse global pela modalidade.
O impacto do atleta foi tão grande que essa temporada foi inaugurada com uma série de dois jogos entre o Los Angeles Dodgers e Chicago Cubs, em Tóquio, no Japão, em março.
Além disso, o astro trouxe um aumento significativo na presença de marcas japonesas com os Dodgers, totalizando 20 patrocinadores do país no portfólio de parceiros da franquia.
Não foi apenas o Los Angeles Dodgers que se beneficiou dessa onda de crescimento. Outras equipes também registraram recordes de receitas em parcerias. Entre elas, destacam-se os New York Yankees, Boston Red Sox, Atlanta Braves e Chicago Cubs, que ultrapassaram a marca de US$ 100 milhões em patrocínios neste ano.
Outro dado relevante foi a venda de patches de camisa, uma nova fonte de receita para os times. Com 28 das 30 equipes da liga aderindo à prática, a MLB gerou US$ 17 milhões adicionais com essa estratégia.
Setores como o de tecnologia e varejo foram responsáveis por uma parte significativa do aumento no investimento publicitário, com crescimento de 32% e 21%, respectivamente, em relação à temporada anterior. O setor financeiro, por sua vez, foi o principal responsável pelo aporte de recursos na liga, movimentando cerca de US$ 300 milhões.
Mudanças nas regras e aumento da audiência
Um dos fatores-chave para o crescimento de audiência da MLB foi a implementação de mudanças nas regras, visando agilizar o jogo e atrair um público mais jovem. Pelo terceiro ano consecutivo, as partidas tiveram uma duração média inferior a 2h40min, com 2025 registrando 2h38min por jogo, um reflexo direto dessa estratégia de dinamização do ritmo das partidas.
Esse esforço se traduziu em um aumento de público nos estádios. Como exemplo, nesse ano, a liga atraiu um total de 71 milhões de espectadores para suas partidas, com destaque para os Dodgers, que, pela primeira vez desde 2008, rompeu a marca dos 4 milhões de torcedores em casa. A média de público nos jogos como mandante foi de 49.536 espectadores.
No campo digital, a MLB também experimentou um crescimento expressivo. Em 2025, a liga obteve 17,8 bilhões de visualizações em suas redes sociais, representando um aumento de 20% em relação ao ano anterior.
Esse crescimento é um reflexo da mudança de comportamento do público, que cada vez mais consome conteúdo esportivo de forma digital, acompanhando a liga por meio de redes sociais e plataformas de streaming.
