O mercado esportivo tem registrado uma mudança significativa na composição de suas lideranças de marketing.
Dados da buscadora de executivos Taligence indicam que 67% dos CMOs contratados em 2025 no setor vieram de outros segmentos, um aumento expressivo em relação ao ano anterior e muito acima de mercados tradicionais, como o varejo, onde apenas 5% dos executivos chegam de fora.
O fenômeno reflete a expansão das ligas esportivas, o crescimento das franquias femininas e o aumento do interesse por modalidades para além do futebol, entre elas, o automobilismo (impulsionado pela Fórmula 1).
As organizações buscam profissionais com experiência em gestão, marketing e desenvolvimento de marca, capazes de lidar com processos complexos, internacionalização e novas demandas de público.
Ao mesmo tempo, os cargos no esporte exigem alto nível de desempenho, com forte pressão do público e visibilidade constante.
