Para fechar mais uma trilogia especial produzida para o MKTEsportivo, desta vez sobre a Geração Z, vamos investigar um território esportivo, onde eles estão mais presentes em termos proporcionais e, conferir se há mais consumo em uma categoria de produto que patrocina a modalidade no Brasil.
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A velha tese de construção de marca por meio de investimento em parceiras ou patrocínios esportivos, mas comprovada na prática, cruzando dados, gerando informação, inteligência e insights. O território da vez é o basquete. O seguimento de mercado é a cerveja.
Então vamos lá.
A geração Z penetra 16% a mais da comunidade do basquete no Brasil. Vale lembrar que criamos a comunidade da união das pessoas que dizem preferir ou praticar basquete, nas pesquisas Sport Track. Para este estudo, usamos base acumulada dos últimos 06 anos (2020 a 2025).
Além da penetração maior na comunidade do basquete, a geração Z em si, consome 13% mais basquete na mídia que o resultado total e 26% a mais em preferência da modalidade.
Chegando aonde interessa, no consumo de cerveja, isolamos a Budweiser. Escolhemos a marca por ter relação direta e histórica com patrocínios ao basquete no Brasil. Desta forma, conseguimos ver a performance da marca em seu consumo declarado na Sport Track e fazer os cruzamentos necessários para checar a construção da marca e se o funil de compra está saudável.
Comparando o consumo total da marca com a comunidade do basquete, encontramos um resultado contundente. Ao longo dos anos, a comunidade tem consumido Budweiser 20% acima do resultado total. Já a geração Z sozinha, contribui com 10% a mais de penetração, sempre comparando com os resultados totais.
Teses mais que comprovadas, ou seja, a geração Z tem sim suas peculiaridades em termos de consumo de mídia e comportamento. Mas, por outro lado, quando o tema é esportes, tem suas preferências, lembrança e consumo, bem alinhados com a população em geral. Ou seja, reage bem aos patrocinadores, entende sua presença, lembra das marcas e, acima de tudo, associa corretamente às modalidades patrocinadas e, claro, acaba consumindo os produtos, conforme vimos ao longo desses três artigos exclusivos.
