A Mercedes fechou uma parceria estratégica com a PepsiCo, estabelecendo um acordo global que terá início a partir da temporada 2026 da Fórmula 1. Com essa colaboração, a patrocinadora integrará três de suas principais marcas, Gatorade, Sting e Doritos, às operações da equipe anglo-germânica.
Embora o valor financeiro não tenha sido revelado, o acerto prevê ações inovadoras, com destaque para a presença dos produtos da companhia em diversas atividades e eventos da categoria.
Entre os compromissos, estão inclusas ativações nos Grandes Prêmios de F1, assim como campanhas com os pilotos da Mercedes.
Uma das colaborações mais relevantes do acordo envolve o Gatorade Sports Science Institute, com foco no bem-estar dos competidores. A PepsiCo fornecerá protocolos personalizados de hidratação para os membros da equipe, com base nas exigências físicas da principal categoria do automobilismo.
Estudos realizados pela Federação Internacional de Automobilismo (FIA) apontam que os pilotos podem perder até 1 litro de suor por hora em condições extremas de pista, e a desidratação de mais de 2% do peso corporal pode prejudicar o desempenho, o que torna esses protocolos de hidratação ainda mais cruciais para garantir o melhor rendimento.
“O portfólio e o propósito da PepsiCo se alinham perfeitamente com as exigências da nossa equipe. A ciência esportiva de GATORADE, a energia juvenil de STING e a relevância cultural de DORITOS trazem, cada um, algo único, criando uma parceria que impulsiona cada camada da nossa performance e da experiência dos nossos fãs. Estamos ansiosos pelo futuro com a PepsiCo ao nosso lado, nos impulsionando tanto dentro quanto fora da pista”, comentou Toto Wolff, CEO da Mercedes-AMG PETRONAS.
“Esta parceria une performance, energia e sabor sob uma única bandeira, conectando três das marcas mais icônicas da PepsiCo com a equipe de Formula 1 de maior sucesso”, disse Eugene Willemsen, CEO de Bebidas da PepsiCo.
