O Benfica deu início a uma nova etapa de sua estratégia comercial ao entrar oficialmente no setor hoteleiro. O clube português inaugurou o 1904 Benfica Hotel, empreendimento instalado no coração de Lisboa e que ocupa o prédio que por anos abrigou a antiga sede administrativa da instituição.
A iniciativa nasceu de uma parceria entre a Fundação Benfica e a operadora FLH Hotels, com o objetivo de conectar o patrimônio histórico do clube à experiência turística da capital portuguesa. A proposta é oferecer aos visitantes um espaço que vá além da hospedagem tradicional, incorporando a identidade e a memória benfiquista ao projeto.
O hotel dispõe de 56 quartos, cada um inspirado em diferentes fases da história do clube. Os ambientes comuns seguem a mesma lógica, com referências visuais, peças artísticas e elementos de design que celebram personagens, conquistas e símbolos ligados ao Benfica.
A entrada no segmento de hospitalidade coloca o clube ao lado de outras grandes marcas do futebol europeu que buscam novas fontes de receita fora das quatro linhas. Um dos exemplos é o Paris Saint-Germain, que vem explorando a hotelaria como ferramenta de expansão global em parceria com a Accor, incluindo experiências temáticas em hotéis internacionais, como uma suíte personalizada em São Paulo.
