O Campeonato Brasileiro inicia sua edição de 2026 nesta quarta-feira (28) inaugurando um modelo inédito de calendário no futebol nacional. Pela primeira vez, a principal liga do país será disputada de janeiro a dezembro, convivendo com os campeonatos estaduais e reposicionando o torneio como um produto permanente ao longo da temporada esportiva.
Assim como ocorreu em 2025, os direitos de transmissão seguem descentralizados, a partir da divisão dos pacotes comerciais entre FFU (antiga LFU) e Libra. Globo, CazéTV e Amazon mantêm presença na exibição dos jogos, em um cenário que reforça a fragmentação da audiência e amplia o alcance multiplataforma do Brasileirão.
A reformulação promovida pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF) tem potencial para alterar a dinâmica do torneio. Com maior duração ao longo do ano, a competição passa a ocupar mais espaço na conversa pública, gerando engajamento contínuo e previsibilidade de exposição para clubes, patrocinadores e emissoras. Do ponto de vista esportivo, a expectativa é de um calendário mais equilibrado, especialmente no segundo semestre, quando menos equipes estarão envolvidas simultaneamente em outras competições eliminatórias.
Comercial
Sob a ótica comercial, o primeiro ano do novo modelo também impôs desafios. A antecipação do início do Brasileirão reduziu o tempo disponível para a negociação de cotas publicitárias, além de colocar as rodadas iniciais em concorrência direta com os momentos decisivos dos estaduais. Ainda assim, a resposta do mercado indicou adesão à proposta, especialmente por parte de Globo e CazéTV, que ampliaram seus portfólios de marcas associadas às transmissões.
No Grupo Globo, a cobertura do Brasileirão 2026 envolve TV Globo, sportv, Premiere, geTV e Globoplay. Ao todo, a empresa contará com pelo menos 16 patrocinadores vinculados ao pacote do futebol brasileiro. Na TV aberta, renovaram presença Amazon, Ambev, Betnacional, Fiat, Itaú, Natura, Perdigão e Vivo, enquanto a Betano ocupa o espaço de destaque nos intervalos curtos.
Na TV por assinatura, o sportv terá Ambev, Bradesco e Ram como parceiros comerciais, além da Betano. Já o Premiere reúne Amazon, Bradesco, Stellantis (grupo responsável por marcas como Jeep e Fiat) e Betano. No ambiente digital, a GE TV contará com 99Food, C6 Bank, Bet365 e Superbet, levando partidas do campeonato ao YouTube e ampliando o inventário comercial do pacote esportivo da Globo.
Já a CazéTV inicia sua segunda temporada com o Brasileirão ampliando o número de patrocinadores. O canal exibirá 38 partidas ao longo de 2026, com um jogo por rodada, e fechou acordos com 11 marcas: Amstel, Casas Bahia, Claro, Estrelabet, Esporte da Sorte, Estácio, Fiat, Gillette, H2Bet, Latam e PagBank.
