A Coca-Cola Brasil anunciou o lançamento de sua nova campanha para a Copa do Mundo da FIFA, marcando o início das ativações da marca em torno do principal evento do futebol global. A iniciativa convida o público a se conectar com as emoções características do torneio e reforça o posicionamento histórico da empresa junto ao esporte.
Como parte da campanha, a Coca-Cola apresenta a promoção “Concorra à sua vaga no jogo”, que transforma as embalagens dos produtos em pontos de acesso a experiências ligadas à Copa do Mundo da FIFA 26. A ação prevê a distribuição de prêmios e vivências exclusivas, oferecendo aos consumidores a possibilidade de acompanhar o evento de perto e ampliando a presença da marca no período pré-Mundial.
A partir de 20 de janeiro, fãs por todo o Brasil terão chances de concorrer aos sorteios de ingressos para acompanhar a Copa do Mundo 26, além de televisores, videogames, e milhares de prêmios instantâneos, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte e com as emoções que movem os torcedores.
Para participar da promoção, os consumidores devem adquirir embalagens individuais de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar, além dos produtos Fanta Laranja, Fanta Uva, Fanta Maracujá, Fanta Guaraná e Sprite, incluindo suas versões sem açúcar, desde que identificadas com tampa ou anel verde. A relação completa dos itens participantes pode ser consultada no regulamento, e a disponibilidade das embalagens pode variar de acordo com a região.
Cada produto trará um código localizado na parte interna da tampa ou no lacre das latas. Esse código deverá ser cadastrado no chatbot oficial da promoção no WhatsApp. Após o registro, o participante receberá um número da sorte para concorrer aos sorteios mensais, além de poder verificar imediatamente se foi contemplado com um dos prêmios instantâneos disponíveis.
“O futebol desperta emoções únicas no brasileiro, e a Copa do Mundo da FIFA 26 é o momento em que isso se manifesta de forma ainda mais intensa. Com a promoção, queremos valorizar essas emoções e aproximar as pessoas de experiências inesquecíveis, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte. Buscamos também estar presentes em toda a jornada do torcedor, com uma experiência simples, acessível e divertida, que transforma o ato de abrir uma Coca-Cola gelada em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, disse Catarina Lopes, Diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
A campanha também conta com uma ativação especial voltada à experiência do consumidor. Em diferentes regiões do Brasil, algumas unidades de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar em edições especiais, chamadas de “latas que gritam gol”, emitem um áudio ao serem abertas, informando imediatamente o consumidor sobre a conquista de um prêmio no valor de R$ 5 mil.
A iniciativa adiciona um elemento surpresa ao momento de consumo e reforça o vínculo emocional com o futebol.
