A batalha judicial envolvendo as marcas de bebidas associadas a Lionel Messi e Logan Paul chegou ao fim. Tanto o processo quanto a ação de resposta movidos pelas empresas responsáveis pelos produtos foram oficialmente encerrados.
O conflito teve início em 2024, quando a Mark Anthony Brands International lançou o Más+ by Messi. Pouco depois do anúncio, o produto passou a ser comparado à Prime Hydration, bebida criada pelo influenciador e lutador Logan Paul em parceria com KSI, principalmente por semelhanças no design das embalagens.
Na ocasião, a Prime reagiu publicamente ao lançamento com uma provocação nas redes sociais: “Parece familiar…”.
Apesar das ameaças iniciais de uma ação judicial por parte da marca de Logan Paul, foi a Mark Anthony quem deu o primeiro passo nos tribunais, acusando a Prime de adotar práticas anticoncorrenciais ao tentar se apropriar de elementos de design considerados comuns no segmento de bebidas esportivas.
Em resposta, a Prime Hydration apresentou uma contra-ação, alegando que seu projeto de embalagem era distinto de outros produtos do mercado, como Vitamin Water, Body Armor e Gatorade. A empresa também acusou o Más+ by Messi de replicar cores, formatos, tampas e até slogans semelhantes aos seus.
Enquanto a Prime utilizava o lema “Refresh, Replenish, Refuel” (“refresque, reabasteça, recarregue”), o produto ligado a Messi adotava “Replenish Refresh Revive” (“reabasteça, refresque, revitalize”), o que reforçou as alegações de proximidade entre as marcas.
Após meses de disputas, as partes optaram por encerrar o embate fora dos tribunais. Em declaração ao site Front Office Sports, a Mark Anthony Group confirmou que houve um entendimento entre as empresas para colocar fim ao litígio.
