A Fifa decidiu que, durante a Copa do Mundo de 2026, não utilizará os nomes comerciais de 15 dos 16 estádios que receberão partidas do Mundial de seleções. A entidade optará por denominações neutras ou referências históricas ao longo da competição, adotando um padrão próprio de identificação das arenas.
A medida segue a política da federação para eventos organizados sob sua gestão e reforça o controle sobre o uso de marcas associadas ao torneio. De acordo com o site Fox 26 Houston, a Fifa entende que a presença de empresas fora do grupo oficial de patrocinadores se enquadra como marketing de emboscada.
Segundo a entidade, a utilização desses nomes comerciais pode se beneficiar da ampla exposição do Mundial sem fazer parte dos acordos firmados para o evento. Na avaliação interna, essa prática compromete o valor dos contratos assinados com parceiros oficiais da Copa.
Diante desse cenário, arenas que possuem naming rights vinculados a empresas privadas passarão a ser identificadas provisoriamente por nomes genéricos, normalmente relacionados à cidade ou à região onde estão localizadas.
A diretriz atinge estádios que mantêm contratos de naming rights com valores elevados no mercado esportivo. Um dos casos é o Mercedes-Benz Stadium, nos Estados Unidos, que durante o torneio será identificado como Atlanta Stadium. A mudança ilustra como a Fifa aplica a regra de forma uniforme, independentemente do porte do acordo comercial firmado previamente entre clubes, gestores das arenas e patrocinadores.
A Copa do Mundo de 2026 será disputada em 16 estádios distribuídos entre Estados Unidos, Canadá e México, sendo que 15 deles terão suas denominações alteradas de forma temporária. A única exceção será mantida por não contar com contrato de naming rights comerciais: o BC Place Vancouver, no Canadá.
Durante o torneio, a Fifa adotará identificações padronizadas para cada estádio. O MetLife Stadium será chamado de New York New Jersey Stadium, enquanto o Gillette Stadium passará a ser identificado como Boston Stadium. O AT&T Stadium será nomeado Dallas Stadium, e o SoFi Stadium receberá a designação de Los Angeles Stadium.
Na mesma linha, o Lincoln Financial Field será tratado como Philadelphia Stadium, o Mercedes-Benz Stadium como Atlanta Stadium e o Hard Rock Stadium como Miami Stadium. O NRG Stadium será identificado como Houston Stadium, o GEHA Field at Arrowhead Stadium como Kansas City Stadium e o Levi’s Stadium como San Francisco Bay Area Stadium.
Já o Lumen Field será chamado de Seattle Stadium, o BMO Field de Toronto Stadium, o Estadio Akron de Estádio Guadalajara, o Estadio BBVA de Estádio Monterrey e o Estádio Azteca de Estádio Banorte. Como explicado, o BC Place Vancouver, por não possuir naming rights, manterá sua denominação original.
A Copa do Mundo de 2026 acontecerá entre 11 de junho e 19 de julho e marcará a primeira edição com 48 seleções, em uma sede conjunta envolvendo Estados Unidos, México e Canadá.
