O Juventus anunciou a Poty Cia. de Bebidas como patrocinadora para a temporada de 2026. A empresa passará a ocupar a parte traseira do shorts do uniforme grená em todas as competições disputadas pelo futebol masculino profissional, ampliando o conjunto de propriedades comerciais do clube neste novo momento de gestão. O acordo também prevê a exposição da marca em outros espaços, como backdrop de entrevistas, placas de campo e ações de ativação nos ambientes digital e presencial.
O contrato representa o terceiro patrocínio fechado desde a implementação da SAF do Juventus e o segundo envolvendo empresas com ligação direta com a Itália. A estratégia reforça a identidade histórica do clube da Mooca, cuja origem e trajetória mantêm forte conexão com o país europeu.
Entre as marcas do grupo Poty está a Cervejaria Trieste, criada em referência à região italiana de onde veio a família fundadora. A empresa, administrada pela família Franzotti, carrega valores culturais e familiares que dialogam com as raízes do Juventus, alinhamento que também se reflete na atual parceria máster da equipe.
A negociação foi conduzida pela Wolff Sports, agência responsável de forma exclusiva pela comercialização dos ativos do Juventus, e integra o processo de reposicionamento do clube no mercado esportivo.
“A chegada da Poty representa exatamente o perfil de parceiro que buscamos para o Juventus neste novo momento. É uma marca sólida, com história, identidade e ligação cultural com a Itália, algo que faz parte do DNA do clube. Esse acordo reforça a credibilidade do clube no mercado e mostra que estamos construindo relações comerciais consistentes e alinhadas a um projeto de longo prazo”, destacou Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports & Marketing e colunista do MKTEsportivo.
O novo patrocínio também se conecta ao planejamento estratégico da SAF, que projeta investimentos até 2027 voltados à modernização do Estádio Conde Rodolfo Crespi. Entre as iniciativas previstas estão a ampliação da capacidade para aproximadamente 15 mil torcedores e a criação de novas estruturas e serviços, como restaurantes temáticos, centro de fisioterapia, spa, academia e um hotel voltado a atletas.
