A National Football League (NFL) encerrou a temporada de 2025 com um dos desempenhos de audiência mais expressivos de sua história. Ao longo da temporada regular, a liga alcançou média de 18,7 milhões de telespectadores por partida, consolidando o segundo melhor resultado desde o início das medições sistemáticas, em 1988.
O número só fica atrás da marca registrada em 1989, quando a média chegou a 19 milhões. Em relação a 2024, o crescimento foi de 10%, enquanto a comparação com 2023 aponta avanço de 7%, segundo dados divulgados pela própria NFL em parceria com a Nielsen.
Parte desse salto está relacionada a uma atualização na metodologia de aferição da Nielsen. A empresa passou a incorporar de forma mais ampla o consumo fora de casa, como bares, restaurantes e residências de terceiros, em quase todo o território dos Estados Unidos. Além disso, dados de smart TVs passaram a ser integrados às informações já coletadas junto a operadoras de TV a cabo e satélite.
Até então, o monitoramento considerava apenas os 44 maiores mercados de mídia do país, o que representava cerca de 65% da população americana. Com a expansão, o retrato do consumo se tornou mais próximo da realidade atual.
Esse novo cenário ajudou a reforçar a supremacia da NFL na televisão dos EUA em 2025. A liga foi responsável por 84 das 100 maiores audiências do ano, confirmando o futebol americano como o principal motor de audiência do mercado audiovisual norte-americano.
Streaming
No ambiente digital, o Prime Video, da Amazon, foi o principal destaque. Responsável pelas transmissões exclusivas do Thursday Night Football, o serviço registrou crescimento de 16% e alcançou média de 15,33 milhões de espectadores, o melhor desempenho do pacote desde sua criação, em 2006.
Desde que assumiu a exclusividade das noites de quinta-feira, em 2022, o Prime Video acumulou alta de 60% na audiência do produto. O jogo mais assistido da plataforma foi a vitória do Denver Broncos sobre o Kansas City Chiefs no Natal, que atraiu 21,06 milhões de espectadores.
Outras plataformas também avançaram. O Peacock, da NBCUniversal, teve crescimento de 16% no mês de outubro, enquanto o Paramount Plus, da Paramount, registrou aumento de 8% na comparação com setembro.
CBS
Entre as emissoras de TV aberta, a CBS liderou o ranking. A rede alcançou média de 21,25 milhões de telespectadores por jogo, sua melhor temporada regular da história, com crescimento de 11% em relação ao ano anterior.
A emissora também foi responsável pela maior audiência já registrada em um jogo de temporada regular da NFL. O confronto de Ação de Graças entre Kansas City Chiefs e Dallas Cowboys reuniu 57,23 milhões de pessoas. A partida acumulou 11,7 bilhões de minutos assistidos em um único dia, volume comparável ao que grandes séries de streaming levam semanas para atingir.
Outro pico da CBS foi o duelo entre Buffalo Bills e Kansas City Chiefs, em novembro, que alcançou média de 30,84 milhões de telespectadores.
NBC
Na NBC, o Sunday Night Football manteve sua posição como o programa mais assistido do horário nobre norte-americano e caminha para liderar o prime time pelo 15º ano consecutivo. A média foi de 23,5 milhões de espectadores por jogo.
Curiosamente, os maiores números da emissora não vieram das noites de domingo. A abertura da temporada, entre Dallas Cowboys e Philadelphia Eagles, registrou 28,3 milhões de telespectadores, enquanto o jogo de Thanksgiving entre Cincinnati Bengals e Baltimore Ravens atingiu 27,9 milhões.
Ao longo do ano, a NBC teve oito partidas que superaram a marca de 25 milhões de espectadores. A emissora será responsável pela transmissão do próximo Super Bowl, marcado para 8 de fevereiro.
Fox
A Fox registrou seu melhor desempenho desde 2015, com média de 19,63 milhões de telespectadores. O tradicional bloco “America’s Game of the Week”, exibido nas tardes de domingo, alcançou média de 25,28 milhões.
O principal impulso veio da revanche do Super Bowl LIX entre Philadelphia Eagles e Kansas City Chiefs, que reuniu 33,8 milhões de espectadores. No Dia de Ação de Graças, a Fox também se destacou com o duelo entre Green Bay Packers e Detroit Lions, acompanhado por 47,7 milhões de pessoas.
ESPN
Na ESPN, o Monday Night Football teve sua segunda melhor média desde que passou a ser exibido pela rede da Disney, em 2006. O pacote de segundas-feiras registrou média de 15,8 milhões de espectadores por jogo.
Quando incluídas as partidas de sábado da semana 18, a média sobe para 16,5 milhões. O destaque foi o confronto entre Seattle Seahawks e San Francisco 49ers, na rodada final da temporada regular, que atraiu 27,5 milhões de telespectadores, a maior audiência já registrada em uma semana 18, considerando todas as emissoras.
Ao todo, cinco jogos do Monday Night Football superaram a marca de 20 milhões de espectadores, o maior número desde que o pacote passou a ser operado pela ESPN, reforçando a força do produto mesmo fora da TV aberta.
