Desde suas primeiras iniciativas globais, a Oakley sempre buscou mais do que entregar ao mercado produtos de alta performance. A marca entende que relevância depende de conexões humanas e da capacidade de se inserir em comunidades de forma genuína. Um exemplo dessa filosofia é a parceria com o Podpah, uma das principais empresas de conteúdo digital do Brasil, e com a FURIA, organização referência em eSports.
Em sua participação no Invite, o programa oficial do MKTEsportivo, Caio Amato, presidente global da Oakley, destacou como essas relações nasceram de histórias pessoais e valores compartilhados.
“Temos duas histórias muito distintas relacionadas ao Podpah. A primeira é humana: em 2016, eu liderava a Adidas no Brasil e organizamos uma Olimpíada muito diferente, porque estávamos em grande desvantagem em relação à Nike. Chamamos todos os youtubers em 2016 e criamos uma Olimpíada dos youtubers, em que eles contavam a Olimpíada pela perspectiva deles, traduzindo a emoção do evento pela Adidas”, disse, reforçando como experiências inovadoras e disruptivas marcaram o início de suas conexões com criadores digitais.
Para Amato, a participação da Oakley nesses projetos segue uma lógica clara: a marca atua como facilitadora, permitindo que pessoas externas, influenciadores, atletas ou criadores, falem em nome da companhia.
“Naquela Olimpíada, o Julio Cocielo estava conosco. Três dias antes do evento, ele falou que o Igão queria ir para a Olimpíada também. A gente resolveu na hora, e o Igão foi com a gente. Desde então, mantemos um carinho e troca constante com ele, antes mesmo do Podpah se tornar o que é hoje”, contou.
Essa proximidade pessoal evoluiu para uma parceria institucional sólida, na qual a Oakley encontrou no Podpah um canal capaz de traduzir autenticidade e engajamento em experiências concretas para a comunidade. Segundo ele, a relação extrapola os negócios: produtos e comunidades se reforçam mutuamente, criando um senso de pertencimento que fortalece tanto a marca quanto os criadores.
“O Igão e o Mítico dão voz para essa comunidade de uma forma que nunca existiu, oferecendo acesso de maneira simples e fácil de entender. A autenticidade e o propósito deles, educar, dar voz e transformar, foram naturais para construir produtos e experiências em conjunto”, detalhou.
Parceria com a FURIA
O mesmo raciocínio que guiou a parceria com o Podpah se aplicou à recente relação com a FURIA, organização que vem redefinindo os padrões de eSports no Brasil e internacionalmente. Para a Oakley, a afinidade de valores e visão estratégica tornou a colaboração quase natural, criando uma convergência entre tecnologia, comunidade e inovação.
“A FURIA veio para desafiar o modelo existente de sistema operacional em eSports. Eles não são apenas eSports, criaram um sistema brilhante. Quando conheci o Akkari e o Brino, vimos que a visão e o propósito eram parecidos. Foi natural a FURIA entrar no nosso universo e nós entrarmos no universo deles”, finalizou.
