A primeira rodada do Paulistão Casas Bahia 2026 aconteceu no último final de semana. Ao longo dos jogos, foram realizadas ações especiais que ampliaram os formatos tradicionais de ativação comercial, integrando marcas aos momentos da partida.
As iniciativas buscaram explorar novas formas de interação com o público, utilizando espaços e dinâmicas do jogo como plataformas de exposição e engajamento. O campeonato é organizado pela Federação Paulista de Futebol, com a comercialização das propriedades de marketing realizada em parceria com a LiveMode.
Abrindo oficialmente as partidas, no confronto entre Portuguesa e Palmeiras, o Toss Casas Bahia surpreendeu o tradicional protocolo inicial do jogo. Na ativação, a indicação de “cara-ou-coroa” da moeda que define a escolha do lado do campo foi substituída por produtos emblemáticos de Casas Bahia: de um lado, a fritadeira; do outro, a geladeira.
A dinâmica saiu de campo, mas seguiu beneficiando o torcedor, já que o produto “sorteado” ganhou uma promoção especial nos canais digitais da marca, conectando o momento do jogo ao ambiente de compra. Além disso, os torcedores que apresentarem ingressos de jogos do Paulistão nas lojas físicas das Casas Bahia ganham 10% de desconto em outros produtos. A cada rodada do campeonato, os itens que compõem a dinâmica do Toss serão renovados, ampliando as possibilidades de interação e garantindo que novos produtos passem a receber descontos exclusivos, reforçando a continuidade da ativação ao longo do Paulistão.
Entre as atrações da rodada de abertura, merece destaque o Multiball de Pedigree, iniciativa que altera a dinâmica das partidas. Nesta temporada, porém, o conceito ganha um toque ainda mais concreto: as bolas passam a ser colocadas dentro de potes de ração da marca, distribuídos em pontos estratégicos ao redor do gramado.
O modelo de Multiball foi implementado no Paulistão pela primeira vez no Brasil no ano passado e acabou servindo de referência para outras competições nacionais.
Outro destaque visual é o poste da trave Rayovac, uma placa instalada no chão, próxima às traves, desenvolvida no formato da pilha da marca. A ação transforma um espaço de alta exposição, naturalmente associado aos momentos decisivos do jogo, já que está ao lado dos gols, em um elemento de forte impacto visual, integrando a marca ao cenário do futebol num local de destaque.
No pós-jogo, o momento da entrega da premiação ao Craque do Jogo é integrado a um momento marcante. Após receber o troféu de melhor jogador da partida, o atleta autografa o vidro da câmera lateral. Além de gerar um conteúdo espontâneo e viral, ele conecta uma grande performance à marca que patrocina esse momento. A placa autografada é posteriormente entregue à BET7K, dona da propriedade do Craque do Jogo, que passa a utilizar o item em ações de marketing e relacionamento, ampliando o alcance da ativação para além do dia do jogo.
Repercussão nas redes sociais
As ativações da primeira rodada também repercutiram nas redes sociais. A criatividade dos potes de ração do Multiball de Pedigree e o Toss de Casas Bahia gerou comentários espontâneos, engajamento orgânico e circulação de vídeos e imagens entre torcedores e perfis especializados em futebol. As ações foram destacadas como exemplos de integração criativa entre marca e jogo.
”Essas iniciativas reforçam o papel do Paulistão Casas Bahia 2026 como referência em inovação no esporte brasileiro, utilizando criatividade, tecnologia e inteligência de marca para elevar a experiência do campeonato desde a primeira rodada. O Paulistão é atualmente uma plataforma de ativação de marcas em que a tradição e inovação jogam lado a lado, criando novas formas de engajar torcedores, valorizar parceiros e contar histórias dentro e fora de campo”, avalia Bernardo Itri, Vice-Presidente de Comunicação e Marketing da FPF.
