O Australian Open 2026 começa no domingo (18) projetando um dos ciclos mais robustos de sua história recente fora das quadras. Sustentado por crescimento consistente de receita, valorização de ativos comerciais e expansão de público, o Grand Slam organizado pela Tennis Australia entra na temporada com indicadores que reforçam seu peso econômico no calendário global do esporte.
No balanço financeiro mais recente, referente aos 12 meses encerrados em setembro, a Tennis Australia reportou receita de 693 milhões de dólares australianos (cerca de US$ 463 milhões).
O resultado representa um avanço relevante em relação ao exercício anterior e cria a base para investimentos estruturais, aumento de premiação e fortalecimento do portfólio comercial do torneio.
Premiação em novo patamar
O reflexo mais visível dessa expansão aparece no prize money. A edição de 2026 distribuirá um total recorde de AUD 111,5 milhões (aproximadamente US$ 74 milhões), valor 16% superior ao de 2025. Os campeões das chaves de simples receberão cerca de US$ 4,15 milhões cada, posicionando o Australian Open à frente de Wimbledon no ranking de premiação entre os Grand Slams.
O aumento reforça a estratégia da Tennis Australia de usar a remuneração dos atletas como ativo competitivo, tanto na atração dos principais nomes do circuito quanto na consolidação do torneio como referência financeira no tênis mundial.
Portfólio comercial em expansão
O crescimento de receita também é impulsionado por uma ofensiva comercial ampla e diversificada. Para 2026, o Australian Open incorporou novas marcas ao seu ecossistema de patrocinadores, ampliando presença em setores estratégicos.
Entre os principais movimentos está o acordo com o grupo bancário ANZ, que adquiriu os naming rights da Quadra 3 do Melbourne Park. O torneio também fechou parceria com a Nexo, empresa do segmento de ativos digitais e criptomoedas, sinalizando abertura para novas categorias comerciais.
Outras marcas recém-integradas incluem a plataforma imobiliária realestate.com.au (REA), o aplicativo de mobilidade DiDi e a Lipton, no segmento de bebidas. O portfólio conta ainda com a Bupa, a Altos (tequila oficial) e a Catalist Sports, responsável pela distribuição de dados e apostas no mercado norte-americano.
Esses acordos se somam a parceiros históricos do evento, como Kia, Emirates, Rolex, Pirelli e M&M’s, garantindo equilíbrio entre estabilidade e renovação comercial.
Direitos de mídia valorizados
A mídia segue como um dos principais motores financeiros do Australian Open. No mercado australiano, a Nine Network mantém os direitos até 2029 em um contrato avaliado em AUD 425 milhões, bem acima do ciclo anterior, que havia rendido AUD 300 milhões entre 2020 e 2024.
No cenário internacional, a Tennis Australia ampliou a diversificação de receitas. Na Europa, o acordo com a Warner Bros. Discovery gera cerca de US$ 40 milhões por ano. Já na Ásia, a renovação com a Sony Pictures Network garantiu exclusividade de transmissão na Índia e em mercados adjacentes por mais três temporadas, tanto na TV paga quanto no streaming via Sony LIV.
O pacote global é complementado por contratos com ESPN (Américas), beIN Sports (Oriente Médio e Norte da África), CCTV (China) e SuperSport (África Subsaariana), assegurando alcance internacional e previsibilidade de receita.
Audiência e experiência como ativos
O desempenho de público reforça a lógica de crescimento integrada. A fase de qualificatórias de 2026 já registrou 136.248 espectadores nos quatro primeiros dias, alta de 17% em comparação com toda a semana equivalente de 2025. No dia de abertura, o torneio recebeu 29.261 pessoas, quase quatro vezes mais do que no ano anterior.
A expectativa da organização é atrair cerca de 300 mil visitantes apenas na semana prévia ao torneio, consolidando o Australian Open como um evento de 21 dias. O modelo, que combina tênis de alto nível com experiências de entretenimento e venda de ingressos para adultos, amplia o ticket médio e a permanência do público no complexo.
Com base nesse ritmo, a Tennis Australia projeta superar com margem o recorde de 1,22 milhão de espectadores totais registrado na edição passada, reforçando o Australian Open 2026 como um produto esportivo cada vez mais relevante do ponto de vista comercial, midiático e de experiência
