O Brasil encerrou 2025 consolidado como o segundo maior mercado de academias do mundo. O País soma mais de 30 mil unidades em operação e registra um faturamento anual superior a R$ 11 bilhões, números que reforçam a relevância do setor no consumo esportivo e de bem-estar.
Apesar da dimensão do mercado, o índice de penetração ainda é baixo. Cerca de 10 milhões de pessoas frequentam academias no Brasil, o que representa aproximadamente 5% da população. Nos Estados Unidos, esse percentual chega a 21%. A diferença evidencia um potencial de crescimento relevante, mesmo em um cenário de maior maturidade do consumo.
Mudanças no perfil do público ajudaram a impulsionar esse movimento. A urbanização, o aumento do tíquete médio e a popularização de modalidades como corrida, beach tennis e treinos funcionais ampliaram o interesse por práticas regulares de atividade física. Esse novo contexto acelerou a entrada de grandes marcas em segmentos antes concentrados em nichos específicos.
Inserida nesse ambiente, a Speedo Multisport passou por uma reestruturação estratégica e deixou de atuar exclusivamente no segmento aquático. A empresa ampliou seu portfólio para áreas como beach tennis, lifestyle urbano, dermocosméticos esportivos, suplementação alimentar e linhas próprias de óculos e relógios.
A diversificação aproximou a marca de diferentes rotinas de consumo ligadas ao esporte e ao bem-estar. Em 2025, a companhia avançou para o mercado de academias após registrar crescimento de 45%, impulsionado pela expansão de categorias, e alcançar faturamento superior a R$ 73 milhões no período.
A presença no segmento fitness também se conecta a um objetivo de longo prazo, que prevê atingir R$ 500 milhões em faturamento até 2030.
“Vivemos um período em que mudanças geopolíticas e comerciais impactam todas as cadeias de consumo, e quem não se adapta perde relevância. Em momentos de incerteza, as empresas que inovam abrem espaço em mercados dominados por poucos players”, afirma Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo Multisport.
A estratégia incluiu uma parceria exclusiva com a Casa do Fitness, responsável por equipar redes como Bluefit, Selfit, Skyfit, Panobianco, entre outras operações em expansão no mercado nacional. O acordo posiciona a Speedo como fornecedora de equipamentos em um ambiente marcado pela exigência de tecnologia, durabilidade e funcionalidade.
Com essa associação, a marca passa a integrar o dia a dia de milhões de usuários de academias, apoiada pela experiência acumulada da Casa do Fitness no desenvolvimento e na comercialização de equipamentos profissionais.
“Acompanhamos a evolução do mercado por muitos anos e vemos na Speedo um parceiro com visão global e disciplina estratégica. Construímos um ecossistema de equipamentos que traduz a força da marca e prepara o setor para um novo ciclo de crescimento”, afirmou Renato Gabas, CEO da Casa do Fitness.
