A Vodafone lançou a campanha “Romper las reglas” (“Quebrar as regras”), estrelada pela meia-atacante Alexia Putellas, em uma ação que reforça sua estratégia de marca na Espanha. A iniciativa faz parte de um plano mais amplo de posicionamento no esporte, com foco no futebol feminino e em ativos de alta relevância midiática.
A campanha está alinhada ao acordo de longo prazo firmado pela operadora com a Uefa em setembro de 2025. Pelo contrato, válido por cinco anos, a Vodafone tornou-se parceira oficial das principais competições do futebol feminino europeu até 2030, consolidando sua presença institucional na modalidade.
Putellas é um dos principais nomes do futebol espanhol e representa atributos como protagonismo, inovação e desempenho de alto nível, valores que a empresa busca associar à sua marca em um mercado altamente competitivo.
Presente na Espanha desde o início dos anos 2000, a Vodafone ocupa atualmente a terceira colocação em participação de mercado, com cerca de 19% do segmento de telefonia móvel, atrás de MasOrange e Telefónica. Desde que passou ao controle da Zegona Communications, em 2024, a operadora tem intensificado esforços para se diferenciar, utilizando o esporte como plataforma estratégica de comunicação.
Foco em competições
Além da campanha publicitária, o patrocínio a torneios como a Champions League Feminina e as competições de seleções nacionais permite à Vodafone manter visibilidade contínua e relevância no calendário esportivo europeu. A estratégia aposta em uma modalidade em expansão, que oferece crescimento sustentável, maior engajamento do público e retorno de imagem no médio e longo prazo.
A campanha “Romper las reglas” adota o conceito como eixo para divulgar um pacote integrado de conectividade, que reúne fibra óptica de 600 Mbps, tecnologia 5G e serviços de TV. A narrativa publicitária estabelece um paralelo direto entre a trajetória de Alexia Putellas, marcada pela superação de obstáculos e pela chegada ao mais alto nível do futebol e a proposta comercial apresentada pela Vodafone.
Com isso, a operadora busca transferir para seus produtos a credibilidade, a autoridade e o espírito disruptivo associados à atleta, reforçando a mensagem de que é possível desafiar padrões estabelecidos também no setor de telecomunicações.
