A Adidas teve um dia de forte valorização no mercado financeiro nesta sexta-feira (30). Os papéis da marca avançaram 4,2% após o anúncio de um programa de recompra de ações que pode chegar a até € 1 bilhão ao longo de 2026, sinalizando confiança da empresa em sua geração de caixa e na estratégia de longo prazo.
A decisão vem na esteira de um desempenho robusto em 2025. A Três Listras alcançou uma receita recorde de € 24,8 bilhões, com crescimento de 4,8% em relação ao ano anterior. O lucro operacional também apresentou avanço expressivo, saltando 54% e atingindo € 2,06 bilhões.
De acordo com a empresa, todas as regiões onde a adidas opera registraram crescimento de dois dígitos, refletindo uma recuperação consistente da marca em diferentes mercados.
Mesmo em um cenário de pressão no varejo global e com a perspectiva de descontos provocados pelas tarifas adotadas pelos Estados Unidos, a companhia conseguiu preservar volumes relevantes de vendas a preço cheio.
O CEO Bjorn Gulden, que assumiu o comando em 2023, ressaltou que a disciplina na política de promoções e o foco na rentabilidade foram determinantes para os resultados. Segundo ele, a estratégia buscou equilibrar crescimento com margens mais saudáveis, evitando dependência excessiva de descontos.
O programa de recompra de ações está previsto para começar em fevereiro e prevê o cancelamento dos papéis adquiridos. A operação será financiada com a geração de caixa esperada para 2026, reforçando o compromisso da adidas com a criação de valor para os acionistas.
Apesar do anúncio positivo, o cenário na indústria segue desafiador. Analistas destacam a intensificação da disputa no setor esportivo, com marcas como On e Asics ganhando espaço, além do reposicionamento estratégico da Nike. No acumulado do ano, as ações da adidas ainda registram queda de cerca de 15%, refletindo as incertezas que permanecem no mercado global de varejo.
