Às vésperas do início dos Jogos Olímpicos de Inverno de Milão Cortina 2026, a patrocinadora global do evento, Corona Cero, inicia suas ações no Brasil em um contexto especial para o esporte nacional, já que o país contará com a maior delegação de sua história na competição.
Nesse cenário, a cerveja da Ambev anunciou Lucas Pinheiro Braathen como embaixador durante o ciclo olímpico. O atleta do esqui alpino, que representa o Brasil desde 2024, compete nas provas de slalom e slalom gigante. Filho de mãe brasileira e pai norueguês, Braathen desponta como uma das principais apostas do país e pode alcançar um resultado inédito para o Brasil em competições de inverno.
Além da parceria com o esquiador, a marca também participa de um conteúdo audiovisual que explora contrastes entre modalidades esportivas. No próximo domingo (8), estreia a série de três reportagens produzida em parceria com a Globo e exibida dentro do programa Esporte Espetacular. Intitulada “Do Mar Pra Neve”, a produção acompanha três nomes do surfe brasileiro – Filipe Toledo, Chloé Calmon e Lucas Chumbo – em uma experiência no snowboard, fora de seus ambientes habituais.
Os episódios serão exibidos semanalmente, sempre aos domingos, até o encerramento dos Jogos, em 22 de fevereiro, com versões estendidas disponíveis no Globoplay.
Dentro do contexto olímpico, Lucas Pinheiro Braathen integra o chamado Time Corona Cero, formado por atletas de diferentes países e modalidades. O grupo está ligado à plataforma global da marca “Para todos os momentos de ouro”, lançada inicialmente durante os Jogos Olímpicos de Verão de Paris 2024. A iniciativa tem como proposta destacar a importância de momentos marcantes ao longo da trajetória esportiva, independentemente do local ou da estação do ano.
O time também estará associado à TIME CERO (Hora Cero), iniciativa desenvolvida em parceria com o Comitê Olímpico Internacional e a Athlete365. A proposta é oferecer aos atletas espaços e experiências voltados ao descanso e à recuperação durante o período competitivo.
As ações serão realizadas em diferentes locais dos Jogos de Milão Cortina 2026 e incluem áreas dedicadas dentro das vilas olímpicas e retiros pós-competição. A iniciativa está alinhada à retomada da chamada “Cláusula de Relaxamento”, compromisso estabelecido em 2024 que incentiva embaixadores da marca a priorizarem o equilíbrio físico e mental.
Como parte desse mesmo conceito, a marca instalou as chamadas “Zonas Cero Estresse” em todas as Vilas Olímpicas, com ambientes inspirados na natureza. A programação também prevê a entrega da “Garrafa de Ouro” aos atletas e a criação das áreas Casa Corona, espaços de convivência voltados a competidores de diferentes nacionalidades.
O ciclo de ações se encerra após o fim das competições, com a realização de um retiro sustentável na Ilha Corona, na Colômbia. A proposta é oferecer aos atletas uma experiência de reconexão com o meio ambiente, que inclui programação gastronômica com reconhecimento Michelin.
Time Corona Cero
- Arianna Fontana (Itália, Patinação de velocidade em pista curta)
- Ayumu Hirano (Japão, Snowboard)
- Cassie Sharpe (Canadá, Esqui Estilo Livre)
- Katie Ormerod (Reino Unido, Snowboard)
- Lucas Pinheiro Braathen (Brasil, Esqui Alpino)
- Marie-Philip Poulin (Canadá, Hóquei no Gelo)
- Mark McMorris (Canadá, Snowboard)
- Matt C. Smith (África do Sul, Esqui Cross-Country)
- Matt Weston (Reino Unido, Skeleton)
- Suzanne Schulting (Países Baixos, Patinação de Velocidade).
Ativações em Milão
Durante os Jogos, maiores de idade que estiverem em Milão e Livigno poderão participar de diferentes ações relacionadas à Corona Cero. As ativações incluem espaços como o Corona Hotel, áreas de hospitalidade Casa Corona, beer gardens e pop-ups distribuídos pela região. As estruturas foram desenvolvidas pela parceira de experiência WINK e seguem diretrizes do Padrão Azul (Blue Standard), da Oceanic Global, com foco em sustentabilidade, redução do uso de plásticos descartáveis e boas práticas na gestão de resíduos.
