Paralelamente aos resultados esportivos nos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026, a presença do Comitê Olímpico do Brasil quebrou recordes digitais. Os perfis oficiais do COB, reunidos sob a marca @timebrasil, encerraram a participação no evento com mais de 400,6 milhões de visualizações acumuladas nas plataformas. O volume reforça a liderança da entidade entre os Comitês Olímpicos Nacionais em número de seguidores e engajamento no Instagram e no YouTube, além de colocá-la entre os três primeiros colocados no TikTok e no X (antigo Twitter).
Esse alcance foi construído a partir de uma estratégia multiplataforma executada ao longo do período dos Jogos. Ao todo, foram mais de 2 mil publicações distribuídas entre diferentes redes sociais, que juntas somaram 400,6 milhões de visualizações.
O resultado representa um crescimento significativo em comparação com a missão anterior do Time Brasil, nos Jogos Pan-americanos Júnior Assunção 2025, quando o total registrado foi de 52 milhões de views (um avanço próximo de seis vezes no intervalo entre os dois eventos).
Os indicadores de desempenho também apontam para um aumento consistente na interação do público com os conteúdos publicados. Durante os Jogos de Inverno, as redes do Time Brasil contabilizaram cerca de 22 milhões de interações, além da chegada de mais de 120 mil novos seguidores.
Com isso, o COB manteve a liderança entre os Comitês no Instagram, com 2,8 milhões de seguidores, e no YouTube, com 442 mil inscritos. A entidade também aparece na segunda posição no TikTok, com 1,6 milhão de seguidores, e na terceira colocação no X, onde soma 669 mil perfis conectados.
“Chegamos a esses Jogos com uma missão secreta, que era seguir à frente dos Estados Unidos no Instagram. A gente começou os Jogos com 2,7 milhões de seguidores e os Estados Unidos com 2,5. Eles trouxeram para cá 30 criadoras de conteúdo, Snoop Dogg, além das inúmeras medalhas que conquistaram. E a gente tinha uma casa, uma medalha e o sonho de ficar na frente. Conseguimos manter a liderança e somos o maior país do mundo nessa plataforma. Comprovamos que o Brasil mantém uma relevância global muito significativa”, comemorou a diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, Manoela Penna.
Dois episódios específicos contribuíram de forma decisiva para a ampliação da audiência. O primeiro ocorreu durante o desfile da Cerimônia de Abertura, quando o uniforme oficial do Brasil, em um resultado de uma colaboração entre a Moncler e o estilista brasileiro Oskar Metsavaht, gerou forte repercussão nas redes. Os conteúdos relacionados à apresentação somaram 42 milhões de visualizações e cerca de 3 milhões de interações positivas.
O segundo momento de maior impacto teve como protagonista o campeão olímpico Lucas Pinheiro Braathen. Ao conquistar o ouro no esqui alpino slalom gigante e garantir a primeira medalha do Brasil e da América Latina em Jogos Olímpicos de Inverno, o atleta concentrou a atenção do público digital. Apenas no dia 14 de fevereiro, data da conquista, as publicações ligadas a ele alcançaram 148 milhões de visualizações. Após o feito, Braathen registrou um crescimento superior a 600 mil seguidores em seus próprios perfis.
O conjunto desses resultados projeta o Time Brasil para além do campo esportivo, posicionando-o como uma estrutura de conteúdo capaz de operar em diferentes plataformas e dialogar com públicos de várias faixas etárias e países. A atuação digital durante Milão-Cortina 2026 combinou cobertura esportiva, narrativa e distribuição estratégica, ampliando o alcance da marca em escala global.
