A Live Nation fechou um acordo de longo prazo com o River Plate que a coloca no centro da operação de entretenimento do estádio Mâs Monumental a partir de 1º de janeiro de 2027. Avaliado em US$ 110 milhões e com duração de dez anos, o contrato garante à empresa exclusividade na promoção de shows no local e também envolve a exploração comercial dos naming rights do estádio.
O acordo faz parte de uma estrutura mais ampla que inclui outras duas produtoras: a DF Entertainment e a Dale Play Live. Pelo modelo definido, a DF ficará responsável por todos os shows internacionais realizados no Monumental, enquanto a Dale Play Live cuidará dos eventos liderados por artistas latino-americanos. Os sócios e torcedores do River terão prioridade na pré-venda de ingressos para as apresentações.
Dentro do valor total do contrato, a Live Nation desembolsará US$ 30 milhões especificamente pelo direito de comercializar o nome do estádio. Caso algum acordo de naming rights ultrapasse esse montante, o excedente será dividido entre o River Plate e as produtoras envolvidas. O clube argentino, por sua vez, manterá poder de veto sobre qualquer proposta de nomeação do estádio.
Atualmente, o Monumental tem seus naming rights vinculados à rede de supermercados Mâs, em contrato firmado em abril de 2022 com validade de sete anos. Com o novo acordo, essa parceria não deverá ser cumprida até o fim do prazo originalmente previsto.
No campo operacional, a Live Nation estabeleceu como meta a realização de pelo menos 120 shows ao longo da vigência do contrato. Hoje, o Monumental comporta cerca de 85 mil torcedores em jogos de futebol, número que costuma ser ampliado em eventos musicais com o uso do gramado.
Paralelamente, o River Plate anunciou recentemente um novo projeto de expansão do estádio, que prevê elevar a capacidade para 101 mil pessoas também em dias de jogo. A obra tem investimento estimado em US$ 100 milhões, início previsto para abril e prazo de conclusão de até três anos, o que tende a ampliar ainda mais o potencial do Monumental como principal arena de grandes eventos da América do Sul.
