- Mercado Livre terá equipe oficial na Stock Car para fortalecer presença no automobilismo
- Marca utilizará o automobilismo como plataforma para aumentar vendas e engajar consumidores
- Portfólio conta também com nomes como Neymar Jr., Ronaldo, João Fonseca e Gabriel Bortoleto
Nesta quinta-feira (26), o Mercado Livre apresentou oficialmente da Mercado Livre Racing, equipe que estará no grid da temporada 2026 da Stock Car Pro Series. O time será formado por Helio Castroneves, Thiago Camilo e Cesar Ramos, em uma iniciativa está alinhada à estratégia da empresa de utilizar o esporte como ferramenta de posicionamento e geração de negócios.
Ao MKTEsportivo, Roberta Donato, vice-presidente de Marketplace do Mercado Livre, explicou que a ampliação da atuação esportiva faz parte de um plano estruturado, que nos últimos anos incluiu parcerias com nomes como Neymar, Ronaldo, João Fonseca e, mais recentemente, Gabriel Bortoleto na Fórmula 1. Segundo ela, a conexão entre esporte e negócio é pensada no longo prazo.
“O esporte é uma plataforma estratégica de construção de marca e de geração de negócios para o Mercado Livre. Trabalhamos esse território de forma integrada ao ecossistema, conectando relevância cultural, atributos da marca e impacto direto em categorias estratégicas”, afirmou.
Ao detalhar essa lógica, a executiva destacou que a associação com atletas de diferentes modalidades reforça características que a empresa busca comunicar ao mercado, ao mesmo tempo em que direciona tráfego para áreas prioritárias da operação.
“Ao associar a marca a nomes como Neymar Jr., Ronaldo, João Fonseca e Gabriel Bortoleto, reforçamos atributos como performance, velocidade, inovação e paixão, que também fazem parte do nosso DNA. Essa presença amplia awareness, fortalece consideração e gera tráfego qualificado para a plataforma. No longo prazo, o esporte nos posiciona em territórios de alta atenção e engajamento, criando conexão emocional com milhões de consumidores e sustentando o crescimento do negócio em verticais prioritárias”, completou.
Dentro desse contexto, a entrada na Stock Car representa um passo complementar à exposição internacional da Fórmula 1. Roberta explicou que o automobilismo passa a ser trabalhado de forma integrada, combinando alcance global e presença local.
“Fortalecemos nossa presença no automobilismo de forma estruturada e complementar. A Fórmula 1 nos oferece uma vitrine global associada à tecnologia e alta performance, enquanto a entrada na Stock Car Pro Series com a Mercado Livre Racing reforça nossa atuação no Brasil, conectando marca e negócio de maneira ainda mais direta”, declarou.
A vice-presidente de Marketplace da empresa de tecnologia também detalhou o papel estratégico da categoria dentro do próprio marketplace, especialmente pela relação com o segmento automotivo.
“A Stock tem um papel estratégico porque dialoga com uma vertical prioritária do marketplace: autopeças. O Brasil tem uma das maiores frotas de veículos do mundo, com demanda constante por manutenção e reposição, e o Mercado Livre é líder na venda online de autopeças no país. Ao unir performance na pista com liderança na categoria, criamos coerência entre posicionamento e operação. O retorno esperado passa pelo reforço de atributos como velocidade e eficiência, pela geração de tráfego qualificado para a vertical automotiva e pela ampliação de oportunidades comerciais dentro do nosso ecossistema. Mais do que um patrocínio, trata-se de uma estratégia de longo prazo que integra marca, negócio e crescimento sustentável”, acrescentou.
Quem também falou com exclusividade ao MKTEsportivo foi Helio Castroneves. O piloto avaliou que a parceria pode ampliar o alcance da categoria e gerar benefícios tanto para a empresa quanto para o ambiente da Stock Car.
“Uma marca gigante, presente na casa de grande parte dos brasileiros, tem inúmeras oportunidades de se conectar não só com o fã da Stock Car, mas também com um público que ainda não acompanha a categoria. As ideias que podem surgir a partir dessa união tendem a fortalecer ainda mais o campeonato”, afirmou.
Para Castroneves, a colaboração também pode trazer impactos comerciais relevantes, destacando que a chegada de uma empresa desse porte contribui para elevar o patamar da competição.
“Vejo potencial para gerar oportunidades que beneficiem clientes e fornecedores dentro do ecossistema do Mercado Livre. É uma chance importante para todos os envolvidos. Vai ser uma oportunidade imensa, basta todos trabalharem juntos”, completou.
“A Stock Car já conta com nomes relevantes e tem uma base consolidada. A entrada do Mercado Livre reforça essa estrutura e mostra como a categoria segue se fortalecendo a cada temporada”, concluiu.
Com a estreia da Mercado Livre Racing, a temporada 2026 da Stock Car Pro Series terá início entre os dias 6 e 8 de março, no Circuito dos Cristais, em Curvelo, Minas Gerais. A programação na pista começa na sexta-feira (6), enquanto a corrida principal será disputada no domingo (8), marcando também o retorno dos motores V8 à categoria.
