- MLS autorizou os clubes a negociar patrocínio para a parte inferior das costas das camisas
- A medida inicia após o All-Star Break de 2026 e representa uma nova fonte de faturamento para os clubes
- O espaço terá 23 cm de largura por 10 cm de altura e tem potencial para gerar mais de US$ 1 milhão anuais
A Major League Soccer (MLS) anunciou uma nova possibilidade para suas equipes aumentarem suas receitas comerciais: a partir da temporada 2026, será permitido vender patrocínios na parte inferior das costas das camisas, logo abaixo do número dos jogadores. Essa será a quarta área oficial de publicidade nos uniformes da liga.
A medida, que terá início após o intervalo do All-Star Break em 2026, surge como uma oportunidade estratégica para os clubes aproveitarem a visibilidade extra proporcionada pela Copa do Mundo. Segundo a MLS, essa iniciativa responde a uma demanda crescente dos parceiros comerciais, além de ampliar as fontes de receita das franquias.
De acordo com Carter Ladd, diretor de receitas da MLS, o espaço liberado possui dimensões generosas, cerca de 80% do tamanho do patrocínio frontal, o mais valioso do uniforme, permitindo logos de até 23 cm de largura por 10 cm de altura. Para efeito de comparação, os patches nas mangas têm dimensões menores, de 6,35 cm por 6,35 cm.
Estimativas internas indicam que a comercialização desse espaço pode gerar ganhos superiores a US$ 1 milhão anuais para alguns clubes, o que representa uma fatia relevante diante das variações de receita entre as equipes, que vão de US$ 215 milhões do Inter Miami a US$ 47 milhões de franquias menores como CF Montréal e Colorado Rapids.
A prática de anúncios na parte de trás das camisas já é recorrente em ligas internacionais de futebol, e a MLS segue expandindo gradualmente seu portfólio de ativos comerciais nos uniformes, posicionando-se à frente de outras grandes ligas norte-americanas. Enquanto NHL permite a venda de espaços em camisas e capacetes, NBA e MLB limitam-se a patches, geralmente usados em partidas fora de casa e playoffs. No futebol universitário e NFL, a regulamentação ainda está em debate.
Desde sua criação, em 1996, a MLS avançou na exploração comercial dos uniformes. Apenas em 2007 foi autorizada a venda do patrocínio frontal, com valores mínimos ao redor de US$ 500 mil anuais. Em 2020, a liga introduziu o patch de manga e permitiu usos temporários em calções durante a pandemia. Mais recentemente, fechou acordo para um segundo patch de manga com a Apple, parceira de mídia.
Ladd ressalta que o negócio de patrocínios continua crescendo a dois dígitos anualmente, com especial interesse nas áreas frontal e das mangas, que atraem grande atenção dos parceiros. A liga de desenvolvimento MLS Next Pro também terá a possibilidade de vender espaços publicitários semelhantes nas costas dos seus uniformes, ampliando o potencial comercial em todas as divisões da organização.
