O desempenho do Brasil nos Jogos Olímpicos de Inverno Milão-Cortina 2026 extrapolou as pistas geladas da Itália. No evento, a delegação brasileira protagonizou uma verdadeira avalanche digital.
Ao fim do evento, os canais oficiais do Comitê Olímpico do Brasil (COB), nomeados de Time Brasil, ultrapassaram a marca de 400,6 milhões de visualizações, consolidando o país como o comitê olímpico mais seguido e engajado do mundo no Instagram e no YouTube.
“Chegamos a esses Jogos com uma missão secreta, que era seguir à frente dos Estados Unidos no Instagram. A gente começou os Jogos com 2,7 milhões de seguidores e os Estados Unidos com 2,5. Eles trouxeram para cá 30 criadoras de conteúdo, Snoop Dogg, além das inúmeras medalhas que conquistaram. E a gente tinha uma casa, uma medalha e o sonho de ficar na frente”, comentou a diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, Manoela Penna.
A presença dominante também se refletiu em outras plataformas. O COB manteve a liderança global entre os comitês no Instagram, com 2,8 milhões de seguidores, e no YouTube, com 442 mil inscritos.
No TikTok, ocupa a segunda colocação, com 1,6 milhão de seguidores, enquanto no X (antigo Twitter) aparece em terceiro lugar, com 669 mil. Ao todo, foram mais de 2 mil conteúdos publicados durante os Jogos, gerando 22 milhões de interações e atraindo mais de 120 mil novos seguidores.
O crescimento chama ainda mais atenção quando comparado ao último grande evento do ciclo olímpico. Nos Jogos Pan-americanos Júnior Assunção 2025, o Time Brasil havia registrado 52 milhões de visualizações. Em Milão-Cortina, o número foi quase seis vezes maior, resultado de uma estratégia multiplataforma estruturada para ampliar alcance e engajamento em escala global.
Dois momentos específicos impulsionaram a audiência. O primeiro veio logo na Cerimônia de Abertura dos Jogos Olímpicos de Inverno. O uniforme oficial do Brasil, fruto da colaboração entre a grife italiana Moncler e o estilista brasileiro Oskar Metsavaht, dominou as conversas nas redes sociais.
Apenas os conteúdos relacionados à cerimônia somaram 42 milhões de visualizações e cerca de 3 milhões de interações positivas, evidenciando a força da conexão entre moda, identidade nacional e esporte.
O segundo pico veio com um feito histórico. O esquiador Lucas Pinheiro Braathen conquistou o ouro no slalom gigante do esqui alpino, garantindo a primeira medalha do Brasil, e da América Latina, na história dos Jogos Olímpicos de Inverno.
No dia 14 de fevereiro, data da conquista, os conteúdos relacionados ao atleta alcançaram impressionantes 148 milhões de visualizações. O impacto foi imediato também em seus perfis pessoais: Braathen ganhou mais de 600 mil seguidores após a medalha dourada.
Por trás dos números está uma estratégia de comunicação 360°, desenvolvida pelo COB em parceria com o Play9 Content Group e a agência End-to-End. A proposta integrou produção ágil, linguagem adaptada a diferentes plataformas e forte apelo narrativo, transformando resultados esportivos em histórias de alto potencial de compartilhamento.
