O crescimento da Arena Verão+ Eurofarma nesta temporada reforça um movimento claro no marketing esportivo: as marcas deixaram de buscar apenas visibilidade e passaram a investir em plataformas que geram experiência, relacionamento e propósito. Em um cenário cada vez mais competitivo, patrocinar deixou de ser “estar presente”, passou a ser “fazer parte”.
Na edição deste ano, que está sendo realizada na Praia de Maresias, o evento conta com 9 patrocinadores: Eurofarma, Blaze, Lorenzetti, Penalty, Sil, Poty, Castelo, Pearson (Saúde Animal) e Tereos.
O trabalho de captação realizado durante mais de um ano foi abrangente através de diversos segmentos do mercado.
Essa diversidade é estratégica. Quando empresas de segmentos distintos convergem em um mesmo projeto, o que está em jogo não é apenas exposição de marca, mas alinhamento de valores. A Arena Verão+Eurofarma se consolidou como um ambiente que combina esporte, lazer, turismo e bem-estar, oferecendo experiências gratuitas ao público e criando um ecossistema favorável para ativações autênticas.
A Eurofarma reforça a agenda de saúde e o cuidado com diversas ativações como massagem no estande; a Blaze aposta na interação com o público por intermédio de brindes e ativações; a Penalty conecta performance e prática esportiva; enquanto marcas como Lorenzetti, Sil, Poty e Castelo ampliam a presença em um ambiente de grande circulação e engajamento.
Já a Tereos assume um papel relevante ao neutralizar 100% das emissões de carbono provenientes do consumo de energia elétrica do evento, fortalecendo a agenda de sustentabilidade. E a Pearson agrega o olhar voltado ao segmento de saúde animal, ampliando o alcance do projeto.
O que une todas essas empresas é a percepção de que o esporte de areia é uma plataforma democrática e aspiracional ao mesmo tempo, que conversa com atletas de alto rendimento, famílias, turistas e moradores locais. O ambiente se mostra leve, positivo e propício à construção de vínculo emocional com o público.
O mercado entende, cada vez mais, que patrocínio eficiente é aquele que gera memória, associação positiva e entrega de valor real. A Arena Verão+ Eurofarma não é apenas um evento de calendário; é um ativo de marca para todos os envolvidos. E o fato de reunir um portfólio robusto de patrocinadores nesta edição demonstra o nível de maturidade que o projeto alcançou.
O futuro do marketing esportivo passa por experiências proprietárias, governança sólida e responsabilidade socioambiental.
