- Copa do Mundo de 2026 deve alcançar ampla adesão no Brasil, com 77% dos consumidores afirmando que pretendem acompanhar o torneio.
- A TV aberta foi citada por 73% dos entrevistados, seguida pela TV por assinatura (39%), streaming (31%), redes sociais (23%) e rádio (4%).
- O levantamento da Kantar Brasil sobre a Copa 2026 foi baseado em entrevistas com 600 brasileiros em novembro de 2025.
A Copa do Mundo de 2026 deve alcançar ampla adesão no Brasil, com 77% dos consumidores afirmando que pretendem acompanhar o torneio. Os dados são de um estudo da Kantar, que também detalha como será o consumo de conteúdo esportivo durante o evento.
A TV aberta aparece como principal meio de acesso, citada por 73% dos entrevistados, seguida pela TV por assinatura (39%), streaming (31%), redes sociais (23%) e rádio (4%). O resultado reforça o papel da televisão aberta como canal de maior alcance, sustentado pela capilaridade no território nacional, facilidade de acesso e histórico de consumo esportivo.
Apesar da liderança da TV, o comportamento do público indica uma experiência cada vez mais fragmentada. O acompanhamento dos jogos tende a ser combinado com outras plataformas e formatos, ampliando o tempo de exposição ao evento. Segundo o levantamento, além das transmissões, os torcedores buscam conteúdos complementares como notícias (68%), publicações em redes sociais e memes (50%), vídeos de melhores momentos (38%) e estatísticas e análises (32%).
O estudo também aponta para o avanço de tecnologias digitais e dinâmicas de engajamento como elementos centrais na relação com o público, especialmente entre consumidores mais jovens. A combinação entre transmissão tradicional e interação em múltiplas plataformas deve ganhar ainda mais relevância na próxima edição do torneio.
Mercado de apostas
Outro ponto de destaque é o impacto do evento no mercado de apostas esportivas. De acordo com a Kantar, 37% dos brasileiros afirmam que pretendem apostar durante a Copa. Entre as modalidades mais citadas estão o resultado das partidas (51%), número de gols (26%), campeão do torneio (18%), lances específicos (10%) e artilheiro (8%).
Os dados indicam que a Copa de 2026 tende a ampliar não apenas o consumo de conteúdo esportivo, mas também a interação do público com diferentes formatos e produtos associados ao evento, consolidando um cenário em que entretenimento, tecnologia e engajamento caminham de forma integrada.
O levantamento da Kantar Brasil sobre a Copa do Mundo 2026 foi baseado em entrevistas com 600 brasileiros em novembro de 2025.
