- Temporada 2026 da F1 marca o início de um campeonato que promete mudanças importantes na forma como o esporte é consumido
- Ao todo, a categoria mantém cerca de 32 acordos entre patrocinadores, parceiros estratégicos e fornecedores
- Audi, que assume a Sauber, terá como pilotos o brasileiro Gabriel Bortoleto e o experiente Nico Hülkenberg
A temporada 2026 da Fórmula 1 começou oficialmente na madrugada desta sexta-feira (6), com a realização do primeiro treino livre para o Grande Prêmio da Austrália, em Melbourne.
A etapa marca o início de um campeonato que promete mudanças importantes na forma como o esporte é consumido, além de reforçar a transformação da categoria em uma plataforma global de entretenimento e lifestyle. Nos últimos anos, a F1 registrou uma expansão expressiva de audiência e engajamento em diferentes mercados.
Parte desse crescimento foi impulsionada pela popularidade da série documental Formula 1: Drive to Survive, produzida pela Netflix em parceria com a categoria. A produção ajudou a apresentar bastidores do campeonato para um público mais amplo e aproximou novos perfis de fãs, especialmente jovens e mulheres. Dados divulgados pela própria Fórmula 1 indicam que a temporada de 2025 teve audiência acumulada superior a 1,5 bilhão de telespectadores ao redor do mundo, enquanto a base global de fãs já ultrapassa 750 milhões de pessoas.
Com esse crescimento, o valor de marca da categoria segue em expansão e já é estimado em mais de US$ 20 bilhões dentro do grupo controlador Liberty Media. Esse movimento transformou a F1 em um ativo comercial cada vez mais atraente para empresas de tecnologia, finanças, luxo e entretenimento, consolidando sua presença para além do universo esportivo.
Mudança de transmissão no Brasil
Para os fãs brasileiros, a temporada também marca uma alteração significativa na forma de acompanhar o campeonato. Após cinco anos de transmissões realizadas pela Band, os direitos de exibição voltaram ao Grupo Globo.
Na nova configuração, a TV Globo exibirá 15 das 24 corridas previstas no calendário da temporada em TV aberta, além de nove programas com melhores momentos das demais provas. Já o SporTV, na televisão por assinatura, transmitirá a cobertura completa da temporada, incluindo as 24 corridas, as provas sprint, todos os treinos classificatórios e cerca de 60 sessões de treinos livres.
No ambiente digital, o Globoplay disponibilizará a programação da Globo gratuitamente e o conteúdo do SporTV mediante assinatura.
Estrutura comercial robusta
A Fórmula 1 inicia o campeonato de 2026 com um portfólio robusto de parceiros comerciais. Ao todo, a categoria mantém cerca de 32 acordos entre patrocinadores, parceiros estratégicos e fornecedores. Entre as novidades do ano estão empresas como Standard Chartered, KitKat e a casa de apostas Betway, que firmou um acordo para atuar como operadora oficial de apostas da categoria em mercados da Europa, Oriente Médio, África, além de Canadá e México. A lista de parceiros globais inclui nomes como Aramco, Amazon Web Services, DHL, Heineken, Lenovo, MSC Cruzeiros, Pirelli, Qatar Airways e Salesforce.
Outro destaque é o acordo global firmado com o conglomerado de luxo LVMH, que levou diferentes marcas do grupo para a Fórmula 1, como Louis Vuitton, Tag Heuer e Moët Hennessy. Entre os parceiros regionais aparecem empresas como McDonald’s, responsável pela América Latina e Caribe, e a operadora T-Mobile, associada ao Grande Prêmio de Las Vegas.
De acordo com projeções da consultoria Ampere Analysis, o volume de investimentos em patrocínios ligados à Fórmula 1 pode ultrapassar US$ 3 bilhões em 2026.
Montadoras ampliam presença no grid
A temporada também marca uma mudança estrutural no grid da competição. Depois de uma década com 10 equipes e 20 pilotos, o campeonato volta a contar com 11 times. Uma das novidades é a estreia da equipe Cadillac, vinculada à General Motors. O time contará com os pilotos Valtteri Bottas e Sergio Pérez e inicia sua trajetória na categoria com nove patrocinadores.
Outra mudança relevante é a chegada da Audi, que assume a estrutura da antiga equipe Sauber. O novo time alemão terá como pilotos o brasileiro Gabriel Bortoleto e o experiente Nico Hülkenberg. Com infraestrutura herdada da Sauber, a Audi inicia a temporada com uma base sólida de parceiros comerciais, incluindo Revolut, Visit Qatar, BP, Castrol e Adidas.
Novos investimentos nas equipes
O crescimento da categoria também se reflete nos contratos firmados diretamente pelas escuderias. A Mastercard, por exemplo, tornou-se patrocinadora máster da McLaren, enquanto a Visa ampliou sua parceria com a Red Bull Racing e a equipe Racing Bulls.
Entre as novidades mais relevantes está a entrada do Nubank como patrocinador da Mercedes, que também incorporou a Microsoft ao seu portfólio de parceiros.
