Globo contrata Mariana de Felippes para liderar o desenvolvimento da GE TV

A Globo avançou em sua estratégia digital no esporte ao acertar, nesta semana, a contratação de Mariana de Felippes para liderar a GE TV. A movimentação, revelada pela Folha de S.Paulo, ocorre em um momento em que a empresa busca ampliar sua presença em plataformas digitais e consolidar novos formatos de distribuição de conteúdo esportivo.

Mariana era uma das principais executivas de esportes do Google no YouTube. Na plataforma, esteve à frente de iniciativas voltadas a transmissões ao vivo e desenvolvimento de conteúdo esportivo, além de atuar em frentes comerciais e estratégicas. Sua atuação também envolveu negociações de direitos e parcerias com diferentes agentes do mercado, o que contribui para o perfil que agora será levado à operação da Globo.

Na nova função, que será assumida em abril, a executiva terá como foco estruturar e expandir o projeto da GE TV. A proposta envolve três pilares: evolução do produto, fortalecimento da relação com o público e criação de novas receitas. Lançado em setembro do ano passado, o canal já soma 14,5 milhões de inscritos no YouTube, o que reforça o potencial de crescimento dentro do ecossistema digital da empresa.

A chegada de Mariana também está alinhada a uma leitura interna sobre a forma como o público consome esporte. A direção dos canais esportivos da Globo entende que o ambiente digital passou a exigir maior integração entre conteúdo, distribuição e interação com a audiência. Nesse contexto, a contratação busca adaptar a estrutura à dinâmica atual do mercado.

“A transformação do consumo de esporte exige estruturas cada vez mais conectadas com o ambiente digital. Com novas formas de distribuição e relacionamento com o público”, disse Eduardo Gabbay, diretor dos Canais Esportivos da Globo.

A reorganização da área ocorre com ajustes na estrutura já existente. Marcelo Fernandes segue no comando do SporTV e passa a acumular também a liderança do Combate. Outras áreas mantêm seus responsáveis: Rafael Gruenbaum continua à frente do Premiere, Sasha Nejaim permanece na estratégia e exploração de direitos, enquanto Marcos Botelho segue responsável pela programação e curadoria de conteúdo. As mudanças indicam uma redistribuição de funções sem alteração nos principais cargos.

Entre os projetos previstos para o período, a Globo concentra esforços na cobertura da Copa do Mundo de 2026. A empresa prevê a exibição de 32 partidas em plataformas próprias, fora do YouTube. Nesse modelo, transmissões gratuitas em canal digital permanecem exclusivas da CazéTV.

Ainda assim, a GE TV exibirá o Mundial de seleções, com distribuição pelo Globoplay e por meio de parceiros, incluindo operadoras e TVs conectadas. Nesse cenário, Mariana de Felippes assume a operação digital com experiência acumulada justamente na plataforma que abriga a GE TV, em um movimento que busca ampliar o alcance e a atuação do canal.