- Heineken desmente negociação para patrocinar o Palmeiras
- Marca reafirmou ao MKTEsportivo que mantém apenas o acordo com o Allianz Parque
- Verdão segue em busca de novo patrocinador para espaço nas costas da camisa
A Heineken esteve, nesta semana, envolvida em rumores sobre uma possível parceria com o Palmeiras para assumir o espaço deixado pela Fictor no uniforme. A informação indicava que a cervejaria poderia ocupar a propriedade atualmente vaga após o encerramento do contrato anterior.
Ao MKTEsportivo, a Heineken negou qualquer negociação com o clube. O grupo mantém contrato de patrocínio com o Allianz Parque desde 2021, acordo válido até o fim deste ano, e que envolve o fornecimento de bebidas alcoólicas e não alcoólicas no estádio.
A empresa reforçou que o vínculo em vigor segue normalmente, sem tratativas paralelas com o time de futebol.
“A Heineken esclarece que não tem em curso negociações, tratativas ou acordos voltados ao patrocínio ou a parcerias institucionais com clubes de futebol brasileiros no momento. A marca reforça que eventuais especulações não procedem e reafirma o compromisso com seus contratos vigentes no país — a exemplo da união com o Allianz Parque. Reitera ainda que qualquer movimento estratégico será anunciado oficialmente por seus canais institucionais e/ou pela assessoria de imprensa”, informou a empresa ao MKTEsportivo.
Entenda o caso
Após o término da parceria com a Fictor, que entrou em recuperação judicial, o Palmeiras iniciou a busca por um novo patrocinador para os espaços antes ocupados pela empresa. A procura ocorre desde fevereiro, quando o contrato foi encerrado.
O acordo anterior previa o pagamento de R$ 25 milhões por temporada, além de metas, para exposição nas costas das camisas dos times profissionais masculino e feminino, bem como a marca máster nas categorias de base. Desde então, o Verdão deixou de exibir o nome da antiga patrocinadora no uniforme e trabalha para preencher as propriedades comerciais sem alterar a estrutura atual.
Palmeiras registra receita recorde em 2025
O debate sobre novos parceiros ocorre em um cenário de crescimento financeiro da instituição. Em 2025, o Alviverde registrou receita bruta de R$ 1,7 bilhão, o maior valor de sua história, representando avanço de quase R$ 400 milhões na comparação com 2024.
Durante a gestão de Leila Pereira, houve expansão significativa das receitas: em 2022, a arrecadação bruta operacional foi de R$ 856 milhões, enquanto em 2025 alcançou R$ 1,69 bilhão. Os números indicam evolução consistente nas fontes de receita ao longo do período.
Além de R$ 237,1 milhões obtidos com patrocínios e licenciamento, o balanço de 2025 detalha outras entradas relevantes. A negociação de atletas rendeu R$ 301,5 milhões, enquanto os direitos de transmissão somaram R$ 172,3 milhões.
Já o programa Sócio Avanti contribuiu com R$ 80,2 milhões, e a arrecadação social e dos departamentos amadores atingiu R$ 68,2 milhões. As premiações esportivas adicionaram R$ 64,2 milhões, a renda de jogos chegou a R$ 55,8 milhões e outras receitas, incluindo incentivos fiscais, totalizaram R$ 58,4 milhões. O conjunto desses valores compõe a estrutura financeira atual do clube, que segue em busca de um novo parceiro comercial para o uniforme.
