- O Los Angeles Dodgers inaugurou uma nova fase comercial ao fechar um acordo inédito com a Uniqlo
- A parceria posiciona a empresa como parceira oficial de apresentação do campo do Dodger Stadium, casa da franquia da MLB
- O movimento é histórico: em 64 anos de existência, o ballpark nunca havia recebido um patrocínio desse tipo
O Los Angeles Dodgers inaugurou uma nova fase comercial ao fechar um acordo inédito com a Uniqlo, segundo informações do The Athletic. A parceria posiciona a empresa japonesa como parceira oficial de apresentação do campo do Dodger Stadium, casa da franquia na Major League Baseball.
O movimento é histórico: em 64 anos de existência, o Dodger Stadium nunca havia recebido um patrocínio desse tipo. O acerto não prevê nomeação do estádio, por isso, o nome do ballpark seguirá intacto.
Na prática, o campo passará a se chamar “Campo Uniqlo do Dodger Stadium”. Dessa forma, a marca terá ampla exposição dentro da arena, incluindo ativações e uma placa posicionada na região central, além de presença constante nas comunicações oficiais relacionadas ao estádio.
Fundada no Japão, a Uniqlo é hoje uma das maiores varejistas de moda do mundo, com mais de mil lojas espalhadas globalmente. Com o acordo, a empresa amplia sua presença no mercado esportivo norte-americano e garante acesso a uma das franquias mais valiosas e midiáticas do beisebol.
A parceria também abre espaço para ativações promocionais e campanhas conjuntas com os Dodgers ao longo da temporada.
O Los Angeles Dodgers já vinha explorando novas oportunidades comerciais desde 2022, quando iniciou a busca por um patrocinador para o estádio em parceria com a agência Sportfive.
Mais recentemente, em 2024, a franquia chegou a anunciar um acordo de autopatrocínio com a Guggenheim Baseball Management para o patch de uniforme, sinal de uma estratégia agressiva de monetização de ativos.
A oficialização do acordo com a Uniqlo deve ocorrer nos próximos dias, antecedendo o início da nova temporada da MLB. A estreia dos Dodgers está marcada para 26 de março, quando a equipe enfrenta o Arizona Diamondbacks.
