- A OMO decidiu colocar o futebol de várzea no centro de seu marketing, conectando a prática à sua plataforma global “Se Sujar Faz Bem”
- A proposta resultou na Copa OMO Varzenal, torneio que reuniu 8 equipes amadoras inspiradas no Arsenal
- o projeto buscou dar visibilidade às histórias dos jogadores e de suas comunidades, além de ampliar o impacto transformador do esporte
O futebol de várzea é uma das manifestações mais autênticas da cultura esportiva brasileira. Disputado em campos de terra, gramados improvisados e quadras comunitárias, ele representa muito mais do que um jogo: é um fenômeno social e cultural conectado às comunidades do país.
Inspirada nessa paixão e no contexto de um ano marcado pela Copa do Mundo, a OMO decidiu colocar o futebol de várzea no centro de sua estratégia de marketing, conectando a prática à sua plataforma global “Se Sujar Faz Bem”.
Assim nasceu a Copa OMO Varzenal, um torneio que reuniu 8 equipes amadoras inspiradas no Arsenal e culminou em uma final inédita no Emirates Stadium, casa do time londrino. Mais do que uma competição, o projeto foi concebido como uma plataforma de conteúdo e entretenimento, dando visibilidade às histórias dos jogadores, suas comunidades e o impacto transformador do esporte.
Como desdobramento da iniciativa, a marca lançou um documentário de cinco episódios no canal da KondZilla, “Varzenal: Se Sujar é Glória”, revelando os bastidores do torneio e a trajetória dos times participantes.
Para ampliar o alcance da campanha e dialogar com novos territórios culturais, a OMO também lançou uma coleção em parceria com a Approve. A colaboração apresentou oito peças exclusivas inspiradas na estética retrô do universo da várzea, com ilustrações que remetem à Copa OMO Varzenal e traduzem a identidade do futebol de raiz para o streetwear contemporâneo.
Além disso, os investimentos se estenderam para experiências físicas e ativações urbanas. Visando homenagear a comunidade vencedora, a OMO promoveu um Cinema Open Air na região da Bela Vista, em Guarulhos, reunindo mais de 2 mil pessoas.
“Nossa estratégia foi unir propósito, entretenimento e cultura popular em uma única plataforma de comunicação. A Copa OMO Varzenal mostra como uma marca pode gerar impacto social ao mesmo tempo em que constrói diferenciação e relevância no mercado. Quando colocamos o futebol de várzea no centro da narrativa, aproximamos a marca da vida real das pessoas e ampliamos o significado do nosso posicionamento”, afirmou Vinicius Menezes, Gerente de marketing de OMO.
Já entre as intervenções urbanas, a marca instalou cabine telefônica londrina em um abrigo de ônibus temático na Avenida Paulista e realizou ativação no relógio da Praça Charles Miller, deixando-o ambientado com a identidade visual do projeto.
No audiovisual, o documentário da campanha já ultrapassa 5,2 milhões de visualizações no YouTube, além de ampla repercussão na imprensa e nas redes sociais, consolidando a Copa OMO Varzenal como um dos principais projetos de branded content da marca no território esportivo.
Para reforçar o caráter simbólico da ação, a OMO contou com a participação de Gilberto Silva e Ian Wright, ídolos do Arsenal, que acompanharam a iniciativa desde sua concepção e estiveram presentes na final em Londres para a entrega do troféu ao time vencedor. Posteriormente os ídolos também viajaram ao Brasil para divulgação do documentário.
