- Fifa permitirá anúncios publicitários com espaço de 2 minutos e 10 segundos para comerciais
- Caso a emissora mantenha a imagem do jogo na tela enquanto mostra anúncios, apenas patrocinadores oficiais da FIFA poderão ocupar espaço
- Cada canal terá liberdade para decidir como aproveitar o intervalo
A FIFA decidiu liberar que as emissoras responsáveis pela transmissão da Copa do Mundo FIFA 2026 exibam publicidade durante as pausas de hidratação que ocorrerão nas partidas do torneio.
A informação foi divulgada pelo portal The Athletic, que revelou detalhes das orientações enviadas às redes de televisão. Segundo as diretrizes, haverá um período de até 2 minutos e 10 segundos disponível para a inserção de anúncios comerciais.
As normas determinam ainda que a publicidade não pode começar imediatamente após a paralisação do jogo. As emissoras devem aguardar pelo menos 20 segundos depois do apito do árbitro antes de iniciar os comerciais. Da mesma forma, a transmissão da partida precisa ser retomada mais de 30 segundos antes do reinício do jogo.
Apesar da autorização, o uso desse espaço não será obrigatório. Cada emissora terá liberdade para decidir como aproveitar o intervalo, seja exibindo comerciais, realizando análises em estúdio ou mantendo a imagem do gramado em tela enquanto anúncios aparecem em áreas reduzidas da transmissão, modelo já adotado em algumas competições disputadas no Brasil.
A escolha do formato, porém, interfere nas regras comerciais. Caso a emissora mantenha a imagem do jogo na tela enquanto mostra anúncios, apenas patrocinadores oficiais da FIFA poderão ocupar esse espaço. A medida busca preservar a exclusividade das marcas parceiras da entidade frente a concorrentes diretos.
Por outro lado, se a transmissão optar por interromper completamente a imagem da partida para exibir publicidade em tela cheia, o espaço poderá ser vendido a qualquer anunciante.
