- UFC fecha acordo com Bet365 para integrar apostas às transmissões na América do Norte
- Parceria prevê exibição de odds, placares e recursos interativos durante os combates, com estreia prevista para o UFC 326
- A parceria estreia já no próximo evento numerado da organização, o UFC 326, em Las Vegas
O Ultimate Fighting Championship anunciou uma nova parceria comercial com a casa de apostas Bet365 voltada aos mercados dos Estados Unidos e do Canadá. Pelo acordo, a empresa passa a atuar como parceira oficial de apostas da organização, com presença integrada às transmissões e às plataformas digitais ligadas aos eventos da liga.
A colaboração inclui inserções nas transmissões ao vivo, conteúdos nas redes sociais e ativações nas arenas onde os combates são realizados. O objetivo é ampliar o nível de interação dos fãs com as lutas, incorporando dados e informações de apostas diretamente à experiência de consumo do evento.
Integração nas transmissões
Entre as funcionalidades previstas estão a exibição de odds atualizadas em tempo real, placares específicos para apostas e ferramentas que permitem combinar resultados dentro de uma mesma luta. Os recursos serão apresentados na tela durante os combates, oferecendo ao público dados adicionais enquanto a disputa acontece.
A parceria estreia já no próximo evento numerado da organização, o UFC 326, programado para este fim de semana em Las Vegas. A luta principal colocará frente a frente o norte-americano Max Holloway e o brasileiro Charles Oliveira.
Para Nicholas Smith, vice-presidente sênior de parcerias da TKO Group Holdings, controladora do UFC, a iniciativa amplia as possibilidades de interação do público com os eventos.
Expansão do mercado de apostas
Sediada no Reino Unido, a Bet365 vem ampliando sua presença na América do Norte desde a legalização das apostas esportivas em diversos estados dos Estados Unidos, processo iniciado após a decisão da Suprema Corte do país em 2018.
Nos últimos meses, a companhia também reforçou sua presença no esporte norte-americano ao ampliar um acordo com o St. Louis Cardinals, franquia da Major League Baseball.
O novo contrato ocorre em paralelo ao início do acordo global de direitos de mídia do UFC com a Paramount, avaliado em US$ 7,7 bilhões por sete anos. A plataforma Paramount+ será um dos principais canais de transmissão da organização, ampliando a exposição da casa de apostas nas transmissões.
Além da Bet365, o UFC mantém acordos regionais com outras operadoras do setor, entre elas a Parimatch, com atuação na Ásia, e a NetBet, presente em parte do mercado europeu. Em 2025, a liga também fechou parceria com a Polymarket, plataforma voltada à previsão de resultados esportivos.
Questões de integridade
O avanço das parcerias com casas de apostas ocorre em meio a discussões sobre integridade esportiva no MMA. Em 2025, o UFC enfrentou questionamentos após suspeitas de irregularidades na luta entre Isac Dulgarian e Yadier Del Valle.
Na ocasião, o presidente da organização, Dana White, afirmou ter discutido o caso com o Federal Bureau of Investigation (FBI). O atleta Dulgarian acabou desligado da organização e casas de apostas optaram por reembolsar os valores apostados pelos usuários.
