- A Budweiser celebra 40 anos como patrocinadora da Copa do Mundo com o lançamento de uma coleção global de edição limitada.
- A linha reúne embalagens inspiradas em todas as edições do torneio desde 1986, conectadas a experiências digitais exclusivas.
- A iniciativa integra uma estratégia baseada em nostalgia para reforçar o posicionamento da marca no ciclo rumo a 2026.
A Budweiser anunciou o lançamento de uma nova plataforma global para marcar seus 40 anos como patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA. A iniciativa tem como eixo central a valorização da memória do torneio e inclui uma série de ativações que combinam produtos colecionáveis, conteúdo digital e campanhas publicitárias em escala internacional.
Como principal destaque, a marca apresentou o Budweiser FIFA World Cup Anniversary Pack, considerado seu maior projeto de edição limitada até hoje. A coleção reúne 11 embalagens, entre garrafas e latas de alumínio, que homenageiam todas as edições do Mundial desde 1986, além da Copa de 2026. Cada design foi desenvolvido a partir de elementos visuais e culturais de seus respectivos torneios, reforçando a conexão histórica da marca com o futebol.
“Budweiser é sobre viver a energia da Copa. Com esta coleção, não apenas oferecemos um item colecionável aos fãs de todas as gerações, mas os convidamos a brindar o presente com ícones do passado. Queremos que cada gol seja comemorado com um design diferente, transformando conquistas épicas, como o Penta, no combustível para as novas memórias que começaremos a construir para 2026”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
Cada unidade do pack conta com um código QR que direciona o consumidor a conteúdos digitais exclusivos, incluindo experiências interativas, materiais históricos e premiações que variam conforme o mercado. O produto foi desenvolvido em parceria com a agência JKR e terá distribuição em mercados estratégicos fora dos Estados Unidos, como Brasil, China e países europeus.
A estratégia também inclui o lançamento do filme global “The Big Drop”. Criado pela Africa Creative e produzido pela Maverick, com o emblemático hino You’ll Never Walk Alone como trilha, o conteúdo acompanha garrafas gigantes de Budweiser em uma jornada por diferentes paisagens e continentes, passando por montanhas, desertos e campos, até chegarem aos estádios. Fazendo com que os palcos do esporte pareçam em enormes baldes de gelo, dando vida às garrafas de edição limitada por meio de impressionantes efeitos visuais e reforçando o papel de Budweiser como protagonista dos grandes momentos do futebol.
A nova plataforma integra uma estratégia mais ampla de posicionamento baseada em nostalgia, conceito que a empresa denomina “Budstalgia”, e busca conectar diferentes gerações de torcedores a partir de experiências que resgatam a história do torneio.
A coleção especial chega ao Brasil em volume limitado e será disponibilizada em diferentes plataformas. A partir da semana de 13 de abril (segunda-feira), o público poderá adquirir o Celebration Pack pelo Mercado Livre, em venda nacional, por R$ 54,99.
Já em maio, as garrafas de alumínio também chegam ao Zé Delivery, em unidades avulsas e randomizadas, para as cidades de São Paulo (SP), Curitiba (PR), Salvador (BA), Recife (PE) e Fortaleza (CE), por R$ 7,99.
