Coca-Cola e Panini lançam ação com figurinhas para a Copa do Mundo 2026

A Coca-Cola Brasil anunciou uma parceria com a Panini, licenciada oficial da FIFA para figurinhas e cards, em meio à preparação para a Copa do Mundo 2026. A iniciativa inclui o lançamento da Promo Panini, que utiliza o hábito de colecionar figurinhas como ponto de conexão com o público durante o período pré-torneio.

A ação será realizada entre 15 de abril e 15 de junho. Nesse intervalo, consumidores que adquirirem Coca-Cola Sabor Original ou Coca-Cola Zero Açúcar nas embalagens de 600 ml receberão uma figurinha temática para coleção no Álbum Oficial Panini da Copa do Mundo. Em algumas regiões, a ação também será válida para as versões de 2,5L.

A iniciativa faz parte da estratégia da marca para o ciclo da Copa e se insere em um histórico de parceria com a FIFA, que já ultrapassa quatro décadas. O projeto busca ativar o período de contagem regressiva para o torneio por meio de ações voltadas ao engajamento dos torcedores.

A coleção especial inclui 14 jogadores do cenário internacional, com imagens que destacam expressões registradas durante partidas. Entre os nomes presentes estão Lamine Yamal, Virgil van Dijk, Harry Kane e Gabriel Magalhães. Em escala global, a distribuição supera 1 bilhão de figurinhas, que serão incluídas nos rótulos de produtos em mercados selecionados.

Além da versão física, a campanha também prevê recursos digitais. Por meio de QR Codes nas embalagens, será possível gerar figurinhas personalizadas em ambiente online. No site da Coca-Cola, os usuários terão acesso a ferramentas como localizador de pontos de troca, facilitando a interação entre colecionadores, além da possibilidade de obter pacotes digitais para o álbum virtual da Panini.

Tanto a versão impressa quanto a digital do álbum estarão disponíveis a partir de maio de 2026. A parceria ainda prevê novas ativações ao longo dos próximos meses, com foco em ampliar a presença da campanha na América Latina durante o período que antecede a Copa do Mundo.