- Guaraná Antarctica fechou com Fernanda Gentil, que assume um papel criativo no desenvolvimento de conteúdos ligados a esporte e entretenimento.
- A iniciativa aposta na cocriação para fortalecer a conexão da marca com a torcida, com foco em brasilidade e nos grandes eventos esportivos.
- O movimento integra a estratégia da Ambev de ampliar inovação e relevância por meio de narrativas mais autênticas e alinhadas ao público.
Guaraná Antarctica anunciou Fernanda Gentil como nova Head Criativa de Esportes e Entretenimento. Pelos próximos dois anos, a jornalista e apresentadora mergulha em uma parceria de natureza criativa e estratégica, colaborando diretamente no desenvolvimento de conteúdos e em sessões de cocriação conjuntas com o time da marca e suas agências.
Com olhar estratégico, Fernanda assume o posto de “Artilheira de Ideias” em processos de produção de conteúdo. O foco é enaltecer o orgulho nacional nas comunicações do refrigerante, de forma leve e autêntica, nos próximos grandes momentos da Seleção Brasileira, incluindo o grande palco do esporte em 2026 e o protagonismo das mulheres em 2027.
Nascida de uma colaboração entre as agências Crispin e SUBA, a parceria insere a influenciadora de forma profunda no ecossistema de Guaraná Antarctica. O objetivo é transformar a conexão entre a marca e a torcida em um movimento sociocultural que celebre a brasilidade e o orgulho nacional por meio do esporte.
“A chegada da Fernanda Gentil como influenciadora que figura como Head Criativa faz parte de um movimento de inovação constante de Guaraná Antarctica e da Ambev. Queremos construir ações que sejam, de fato, a cara do Brasil, ou seja, ‘coisa nossa’. Ter o olhar de alguém que entende tanto de esporte quanto de entretenimento nos ajuda a entregar serviços e conteúdos com mais relevância para o torcedor”, disse Bianca Parrella, diretora de Marketing de Não Alcoólicos da Ambev.
Co-criação e inovação
Com anos de cobertura dos maiores eventos esportivos do mundo e uma atuação que também se destaca na criação de conteúdo digital, Fernanda passa a contribuir com o ecossistema de Guaraná Antarctica.
Ela já integra as reuniões criativas da marca para co-criar projetos que conectem a paixão do povo brasileiro ao seu espírito. A iniciativa reflete o olhar da Ambev para a inovação em produtos e serviços, priorizando novas formas de diálogo e conexão real com o público.
