- A marca Heinz ressignificou um de seus símbolos mais conhecidos durante o draft da NFL
- O número 57, historicamente associado à empresa desde 1896, passa a ganhar novo significado ao ser vinculado à 57ª escolha do recrutamento da liga
- A iniciativa transforma o atleta selecionado nessa posição no chamado “Sr. 57”
A marca Heinz ressignificou um de seus símbolos mais conhecidos durante o draft da NFL. O número 57, historicamente associado à empresa desde 1896 como uma combinação considerada de sorte por Henry J. Heinz, passa a ganhar novo significado ao ser vinculado à 57ª escolha do recrutamento anual da liga.
A iniciativa transforma o atleta selecionado nessa posição no chamado “Sr. 57”. Para marcar a ação, a companhia convidou Devin Hester, ex-jogador e também escolhido na 57ª posição no draft de 2006, para participar das campanhas promocionais.
O escolhido receberá uma jaqueta vermelha personalizada com o título, além de fornecimento vitalício de ketchup da marca e a possibilidade de firmar parceria comercial no início da carreira profissional.
A campanha também inclui ativações voltadas ao público. Após a definição da 57ª escolha, consumidores poderão acessar descontos de até US$ 25 no aplicativo Uber Eats, válidos em restaurantes selecionados nos Estados Unidos.
Nas redes sociais, a empresa divulgou detalhes do uniforme exclusivo e utilizou elementos de humor ao comparar a visibilidade da primeira escolha do draft com a posição de número 57.
A estratégia de comunicação se estende ainda ao espaço urbano de Pittsburgh, com a instalação de outdoors desde o aeroporto até as proximidades do Acrisure Stadium, local que recebe o evento.
