- Johnnie Walker apresenta edição de 24 anos ligada ao ciclo da Copa do Mundo 2026
- Iniciativa relaciona períodos entre conquistas da seleção ao processo de produção do whisky
- Capitão no último título mundial do Brasil, Cafu participa das ações ligadas ao projeto
A Johnnie Walker apresentou no Brasil uma edição de 24 anos associada ao contexto da Copa do Mundo 2026, utilizando como referência o intervalo entre conquistas da seleção brasileira ao longo da história. A proposta relaciona o período entre títulos, como o de 1970 e 1994, além do último em 2002, ao atual ciclo que antecede o Mundial de seleções de 2026.
A iniciativa parte da ideia de que o tempo é um elemento central tanto no futebol quanto na produção de whisky, estabelecendo um paralelo entre processos de maturação e trajetórias esportivas. Nesse contexto, a edição de 24 anos não será comercializada e terá acesso restrito por meio de ações específicas previstas ao longo do projeto.
O desenvolvimento da proposta também considera dados de comportamento do público. Segundo levantamento citado pela marca, 77% dos brasileiros se dizem otimistas, mas apenas 33% acreditam na conquista de um novo título mundial. A leitura desses números orienta a narrativa construída em torno da espera e da continuidade de ciclos até a obtenção de resultados.
A campanha foi elaborada pela AlmapBBDO e utiliza a analogia entre o tempo de envelhecimento do whisky e o processo necessário para alcançar objetivos no esporte. A abordagem sugere uma visão de longo prazo, em que diferentes etapas contribuem para o resultado final, tanto dentro quanto fora de campo. Nesse desdobramento, a ação também incorpora ativações com personagens ligados ao futebol para reforçar a conexão com a temática proposta.
Com início em abril, a ação contou com conteúdos protagonizados por Cafu. O ex-jogador aparece na narrativa como o primeiro a conhecer a garrafa de 24 anos e o último capitão a levantar a taça pelo Brasil, em 2002, conectando passado, presente e futuro dentro do conceito criativo.
“O futebol me ensinou que nenhuma grande conquista acontece sem tempo, dedicação e coragem. Em 2002, vivemos um dos maiores momentos da nossa história, e é simbólico pensar que, naquele mesmo ano, começava a maturação de um whisky que hoje traduz a grandeza daquele momento e carrega o mesmo simbolismo de uma jornada construída com propósito”, comentou o capitão do Penta.
A marca informou que, mais do que um lançamento, a edição surge como um símbolo de esperança. Segundo a empresa, cada gota representa o amadurecimento, a espera e a consistência, elementos que definem tanto o processo de maturação do whisky quanto a trajetória de quem segue em movimento.
A iniciativa ganha continuidade em um leilão beneficente que irá reunir experiências exclusivas e oferecer ao público a oportunidade de degustar a bebida. Mais informações serão divulgadas em breve pela companhia.
“Assim como no futebol, na vida não existem atalhos para grandes conquistas. O que nos move é a capacidade de seguir em frente, mesmo diante dos desafios, entendendo que cada passo faz parte de algo maior. Estar na Copa do Mundo FIFA 2026™ pela primeira vez com Johnnie Walker é uma forma de celebrar essa jornada coletiva, valorizando o tempo, a resiliência e, acima de tudo, a maneira como escolhemos viver esses momentos”, afirmou Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil.
A ação faz parte de uma plataforma mais ampla da Diageo voltada à Copa do Mundo 2026 e marca a estreia da companhia como apoiadora oficial nas Américas. O movimento também representa a primeira participação de uma empresa de bebidas destiladas nesse espaço. A empresa afirma que a iniciativa está inserida em sua estratégia para o torneio e reforça diretrizes ligadas ao consumo responsável durante o período do evento.
