- A La Roche-Posay lança um patrocínio inédito ao associar sua marca à sombra de Jannik Sinner.
- A campanha transforma a sombra em indicador de radiação UV e estímulo ao uso de proteção solar.
- A iniciativa conecta criatividade, saúde e comportamento em uma nova abordagem de ativação no esporte.
No esporte de alto rendimento, a presença de marcas é constante e ocupa praticamente todos os espaços visíveis. Uniformes, equipamentos e acessórios se tornaram plataformas de exposição, em uma disputa direta pela atenção do público.
A La Roche-Posay decidiu atuar fora desse padrão ao lançar uma iniciativa que desloca o foco do patrocínio tradicional. Em parceria com o tenista Jannik Sinner, a marca passa a “patrocinar” um elemento até então intocado no ambiente esportivo: a sombra do atleta.
A proposta utiliza a sombra como indicador natural da intensidade da radiação ultravioleta. Quanto mais curta e definida, maior a exposição aos raios UV. A partir desse conceito, a campanha introduz o chamado “Fator de Proteção da Sombra”, um recurso pensado para transformar um sinal visual cotidiano em gatilho de comportamento.
A iniciativa reposiciona o uso do protetor solar como um hábito automático, especialmente entre atletas e praticantes de atividades ao ar livre, que estão mais expostos a riscos relacionados à radiação solar. O projeto também se apoia em dados que apontam crescimento na incidência de câncer de pele globalmente, com destaque para o melanoma.
A campanha ganha escala ao transformar ambientes cotidianos em mídia, utilizando as sombras como elemento narrativo em diferentes contextos, das quadras esportivas aos deslocamentos urbanos. A proposta amplia o alcance da mensagem ao conectar um fenômeno universal a uma ação prática.
“Os patrocinadores gastam milhões para serem vistos. A La Roche-Posay investiu tempo e energia para proteger contra o que não pode ser visto, a radiação UV”, disse Alexandra Reni Catherine, Gerente Geral Global da La Roche-Posay.
Além da construção conceitual, a ação também reforça o portfólio da marca, com destaque para a linha Anthelios, desenvolvida para situações de alta exposição e desempenho, conectando inovação de produto a uma narrativa de prevenção.
