- LaLiga celebra sucesso da Rodada Retrô com aumento de 197% nas visualizações
- Ação reuniu clubes, emissoras e patrocinadores em ativação simultânea
- Projeto envolveu mais de 190 criadores de conteúdo e 617 peças produzidas
A LaLiga registrou a primeira edição do Retro Matchday, projeto que marcou uma rodada temática dentro da competição espanhola. A iniciativa foi estruturada como uma operação integrada entre clubes, emissoras, patrocinadores e parceiros em diferentes mercados, com ativação simultânea em diversos pontos do ecossistema do futebol.
A ação foi realizada sob o conceito “Um Legado Vivo” e buscou conectar diferentes períodos do futebol espanhol em uma mesma jornada. Ao todo, 38 clubes participaram da ativação, que reuniu conteúdos e ações coordenadas entre as equipes e os demais agentes envolvidos na liga.
Segundo dados divulgados pela própria organização, a Rodada Retrô ultrapassou 547 milhões de visualizações e somou cerca de 30 milhões de interações no ambiente digital, o que representa um crescimento de 197% em relação à mesma rodada da temporada anterior. O alcance também se refletiu na cobertura internacional, com presença em veículos de diferentes países e ampla circulação de conteúdos relacionados à iniciativa.
No campo da transmissão, o conceito retrô foi incorporado pelas emissoras parceiras em diferentes formatos. Na Espanha, a Movistar Plus+ adaptou sua cobertura sob a proposta “Futebol como antigamente” e superou 3 milhões de visualizações. Já a DAZN produziu mais de 100 conteúdos ligados ao projeto, que juntos ultrapassaram 50 milhões de visualizações.
Outras plataformas também participaram da amplificação da iniciativa. Canais fora da Espanha como ESPN, DAZN e Migu, na China, integraram o conceito em transmissões ao vivo, programas de estúdio e conteúdo original. Essa participação de talentos ligados às emissoras contribuiu para mais de 8 milhões de visualizações e cerca de 300 mil interações nas redes sociais.
No total, aproximadamente 190 criadores de conteúdo participaram da ação, com a produção de mais de 617 peças, que geraram 153 milhões de impressões e 7,4 milhões de interações.
No aspecto comercial, a rodada também teve impacto nas vendas de produtos oficiais dos clubes, especialmente em coleções retrô desenvolvidas em parceria com os fornecedores de material esportivo. Ao todo, 12 marcas atuaram de forma coordenada com os clubes para viabilizar as ativações, enquanto as equipes também produziram conteúdos próprios relacionados ao conceito. A ação ainda envolveu árbitros e a RFEF.
A iniciativa contou com patrocinadores da LaLiga e dos clubes, entre eles a PUMA, responsável pelo desenvolvimento de uma bola temática para a rodada. O projeto também teve desdobramentos fora dos estádios, com uma coleção apresentada em março durante a Semana de Moda de Madrid. Além disso, o espaço LEGENDS: The Home of Football in Madrid mantém uma exposição com camisas retrô dos clubes participantes até 4 de maio, ampliando a circulação do conteúdo além do ambiente esportivo.
Após os resultados da primeira edição, a LaLiga confirmou a realização de uma nova edição do Retro Matchday na próxima temporada. A decisão ocorre a partir dos números registrados e da integração entre diferentes áreas do futebol espanhol durante a ação. A iniciativa reforça o modelo de ativações da liga, que envolve emissoras, patrocinadores, clubes e torcedores em projetos de alcance global.
