- O New England Patriots ampliou sua presença no Brasil com uma ativação no Maracanã durante o Draft 2026 da NFL.
- A iniciativa reforça a estratégia da franquia de fortalecer sua marca no Brasil e se soma a uma série de ações recentes de engajamento no país.
- O evento reforça a aposta da equipe em consolidar o Brasil como mercado estratégico para sua expansão internacional.
O New England Patriots deu mais um passo em sua estratégia de expansão no Brasil ao transformar o Maracanã em palco de uma ativação internacional durante o Draft 2026 da NFL (National Football League). Em ação realizada no último sábado (25), a franquia anunciou diretamente do estádio carioca a escolha do offensive tackle Dametrious Crownover, selecionado na 196ª posição geral, conectando um dos principais eventos do futebol americano a um dos maiores símbolos do esporte brasileiro.
O anúncio contou com transmissão ao vivo para Pittsburgh, sede do Draft, em iniciativa que reforçou o uso do evento como ferramenta de marketing, engajamento e posicionamento de marca. A ação teve parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e reuniu nomes do entretenimento, executivos da franquia e personagens ligados às operações do Patriots no mercado brasileiro.
A iniciativa contou também com participação institucional de Lara Magalhães, manager do Patriots no Brasil, que destacou o simbolismo de realizar o anúncio no Maracanã como forma de aproximar a marca da cultura esportiva brasileira. Segundo a executiva, a escolha do local reforça a estratégia da franquia de fortalecer vínculos com um mercado visto como prioritário para a expansão internacional da NFL.
A iniciativa combinou esporte, entretenimento e construção de marca. A presença de Negrete como rosto da ação evidenciou a aposta da franquia em creators e personalidades digitais para ampliar alcance e engajamento local, enquanto o uso do Maracanã adicionou peso simbólico à narrativa construída pelo Patriots no país.
A ação se soma a outras iniciativas recentes da franquia no Brasil. Entre elas, estão a participação do bicampeão do Super Bowl Ken Walter no Rio Kickoff Experience, realizado na Praia da Barra da Tijuca, e a presença do zagueiro Léo Ortiz, do Flamengo, no anúncio de uma escolha da franquia durante o Draft de 2025, na Gávea.
Desde que obteve direitos de atuação comercial no Brasil por meio do programa de mercados internacionais da NFL, em 2024, o Patriots vem ampliando ativações com fãs, campanhas de marketing e ações comerciais em cidades como Rio de Janeiro, São Paulo, Salvador, Brasília e Belo Horizonte. A parceria com a CBF e iniciativas ligadas ao flag football e cheerleading fazem parte desse movimento de consolidação.
Nesse contexto, o evento no Maracanã aparece não apenas como uma ação pontual do Draft, mas como mais um capítulo da estratégia do New England Patriots para desenvolver torcida, fortalecer presença institucional e se posicionar como uma das franquias mais ativas da NFL no mercado brasileiro.
