Nubank assume naming rights do estádio do Palmeiras e abre votação para definir novo nome da arena

O Nubank oficializou a aquisição dos naming rights do estádio do Palmeiras nesta sexta-feira (10), em evento realizado no Parque Mirante, espaço localizado dentro da arena. Entre os dias 10 e 30 de abril, o público poderá participar da escolha do novo nome por meio do site da empresa, votando entre três opções: Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank.

Desde 2013, o estádio era conhecido como Allianz Parque, nome definido após acordo entre a seguradora alemã e a construtora WTorre. Na época, inclusive, também houve uma votação online para escolher a identidade do local.

A empresa informou que a parceria com o estádio será de longo prazo, mas não divulgou a duração do contrato nem os valores envolvidos. Nos bastidores, porém, informações apontam que o acordo prevê a cessão dos naming rights por oito anos, entre 2026 e 2034, com cifras próximas de US$ 10 milhões por temporada (cerca de R$ 51 milhões na cotação atual).

Os valores superam o contrato firmado anteriormente com a Allianz. Há 12 anos, a seguradora assinou um acordo de 20 anos, válido até 2034, com receita total de R$ 300 milhões, o que representava cerca de R$ 15 milhões por temporada. O vínculo previa reajustes anuais com base em índices de inflação, elevando os valores ao longo do tempo. Embora os números não tenham sido divulgados, estimativas indicam cifras acima de R$ 25 milhões por temporada.

Para que a mudança nos naming rights fosse efetivada, foi necessário um acordo com a Allianz para o encerramento antecipado do contrato em vigor, que ainda tinha cerca de oito anos restantes. O processo foi conduzido diretamente entre as empresas envolvidas, sem participação do Palmeiras, já que o clube não é responsável pela gestão comercial do estádio. O banco admitiu que houve o pagamento de uma multa pela rescisão, mas não revelou o valor.

Embora não participe diretamente das negociações, o Verdão tinha direito a uma parcela das receitas geradas pela arena por meio do antigo acordo firmado com a WTorre. O clube recebia uma fatia desses valores, incluindo os provenientes dos naming rights. No contrato com a Allianz, essa participação era de 15%, mas o Nubank não divulgou qual será o percentual destinado ao clube a partir do novo acordo.

Além da exposição de marca, o banco digital informou que prepara uma série de ativações e benefícios voltados aos clientes, integrando experiências dentro e fora dos dias de jogos. A iniciativa faz parte de um projeto ainda em construção e, segundo a empresa, mais detalhes serão divulgados ao público em breve, já que este é apenas o primeiro dia da nova parceria.