- O especial “O Business da Copa”, do MKTEsportivo, apresenta executivos que lideram estratégias de marcas diretamente ligadas ao Mundial de 2026.
- A Coca-Cola estrutura sua atuação com base em emoção, experiências e uso do produto como porta de entrada para o engajamento.
- O projeto evidencia como a Copa é utilizada como plataforma integrada de marca, consumo e conexão com diferentes públicos.
A Coca-Cola mantém uma das relações mais longevas com a FIFA e com a Copa do Mundo, consolidando o torneio como um dos principais territórios estratégicos da marca. No Brasil, essa conexão se traduz em uma operação que combina campanhas, experiências e inovação em produto para sustentar o engajamento ao longo de todo o ciclo do evento.
Em entrevista ao especial “O Business da Copa”, Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil, abordará sobre o desafio atual de manter a relevância da marca diante das transformações no consumo de mídia e na forma como diferentes gerações se relacionam com o futebol. A estratégia passa por construir narrativas que dialoguem tanto com públicos que vivenciaram ciclos vitoriosos da seleção quanto com uma nova audiência, especialmente a geração Z.
A marca aposta na emoção como eixo central de comunicação, conectando o futebol a experiências compartilhadas e ao papel do torcedor dentro do espetáculo. Esse posicionamento se desdobra em ativações físicas e digitais, com destaque para o Tour da Taça, que abre o calendário de ações no país e funciona como ponto de partida para uma jornada de engajamento que se estende por meses.
Outro pilar relevante é o uso do produto como porta de entrada para as campanhas. Iniciativas promocionais, como ações baseadas em embalagens e mecânicas digitais integradas a plataformas como WhatsApp, buscam ampliar alcance e facilitar a participação do consumidor. A incorporação de elementos tecnológicos, como embalagens interativas, também reforça o potencial de viralização e engajamento nas redes sociais.
O Brasil aparece como um mercado prioritário dentro dessa estratégia, com campanhas desenvolvidas especificamente para o público local e forte investimento em ativações. A Copa, nesse cenário, é tratada como uma plataforma que combina objetivos de negócio, construção de marca e relacionamento com o consumidor.
