- O especial “O Business da Copa”, do MKTEsportivo, apresenta executivos diretamente envolvidos na operação comercial do Mundial de 2026.
- A participação da Adidas evidencia como produto, experiência e cultura são integrados na estratégia da marca para a Copa.
- A iniciativa reforça a proposta do projeto de abordar o torneio sob a ótica de negócios, a partir de quem atua diretamente no mercado.
A participação da Adidas na Copa do Mundo segue como um dos pilares centrais da estratégia global da marca no futebol. Parceira histórica do torneio desde 1970, a empresa utiliza o ciclo do Mundial como um momento de consolidação de iniciativas que envolvem produto, comunicação e experiência, com impacto direto em mercados estratégicos como o Brasil.
Na estreia do especial “O Business da Copa”, receberemos Lucas Barillari, gerente sênior de futebol da Adidas Brasil, para detalhar como a competição funciona como um ponto de convergência para diferentes frentes do negócio. O Mundial é visto como ápice de um processo que envolve desenvolvimento tecnológico, construção de portfólio e alinhamento global das operações.
No campo de produto, a marca chega ao torneio com um portfólio amplo, que inclui a bola oficial, a TRIONDA, chuteiras, uniformes e linhas lifestyle. A bola, desenvolvida para representar os três países-sede da edição de 2026, exemplifica o desafio de equilibrar identidade cultural e apelo comercial em um único ativo global.
Outro ponto que será abordado é a importância da adaptação ao mercado brasileiro, considerado um dos mais sensíveis e emocionalmente conectados ao futebol. Essa característica influencia decisões relacionadas a mix de produtos, design e distribuição, além de reforçar a necessidade de desenvolver coleções que dialoguem com a cultura local.
No desenvolvimento de uniformes para seleções da Copa do Mundo 2026, que levou a Originals para os mantos 2, a Adidas reforça a busca por autenticidade cultural, combinando tecnologia padronizada com elementos visuais específicos de cada país. Esse movimento acompanha uma tendência de mercado que prioriza identidade local em projetos globais, ampliando o potencial de conexão com torcedores e consumidores.
A conversa com Lucas Barillari, gerente sênior de futebol da Adidas Brasil, irá ao ar no dia 4 de maio, em nosso canal do YouTube e Spotify.
