- A Pepsi Max se torna patrocinadora oficial das seleções inglesas, reforçando o papel das marcas na construção de experiências além do jogo.
- O futebol feminino ganha protagonismo com um programa dedicado ao desenvolvimento de novos talentos.
- A parceria aposta em conteúdo, ativações e cultura de fãs para gerar conexão e valor de marca.
A The Football Association oficializou um contrato de quatro anos com a Pepsi Max, que assume a categoria de refrigerantes das seleções principais masculina e feminina da Inglaterra. O movimento reforça a estratégia da entidade de ampliar o valor comercial em torno das equipes nacionais, conectando marcas a experiências que vão além do jogo.
O acordo também posiciona a Pepsi Max como parceira fundadora de um novo projeto da FA voltado ao desenvolvimento do futebol feminino. A iniciativa tem como objetivo estruturar um pipeline de talentos e fortalecer a base que sustenta o futuro da seleção inglesa.
A estreia da parceria foi acompanhada por uma campanha que reúne Lauren James, Elliot Anderson e o comediante Tom Davis. O filme foi gravado no St. George’s Park e explora a relação entre jogadores, comissão técnica e torcedores.
A estratégia inclui ativações digitais, embalagens especiais e experiências ao longo da temporada, com foco em capturar hábitos e rituais da torcida, um território cada vez mais relevante para marcas que buscam relevância cultural no esporte.
