- Prefeitura de São Paulo barra painel de LED do Nubank no estádio do Palmeiras
- Ideia fazia parte das ativações após acordo de naming rights que substituirá a Allianz
- Conteúdo incluiria mensagens e nomes de torcedores cadastrados
O Nubank acertou a aquisição dos naming rights do estádio do Palmeiras e será o substituto da Allianz, que detinha o acordo desde 2014. Como parte do processo, o público foi convidado a participar da definição do novo nome do local, por meio de votação no site da instituição financeira.
Entre as opções disponíveis estavam Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank, com o resultado previsto para ser divulgado na próxima segunda-feira, 4 de maio. A iniciativa integra o lançamento da nova fase do estádio sob a nova parceria, conectando a escolha do nome à participação direta dos torcedores.
Em paralelo a esse movimento, a Prefeitura de São Paulo recusou um pedido apresentado pelo Nubank para instalar um painel de LED no letreiro da arena. A proposta fazia parte das ações planejadas após a negociação dos naming rights, mas acabou barrada pelas regras municipais.
O projeto previa a instalação de uma estrutura de 41 metros de comprimento por 6 metros de altura na área externa do estádio, com exibição de mensagens e nomes de torcedores. A proposta não foi autorizada por contrariar normas que restringem esse tipo de equipamento em fachadas visíveis.
Detalhes da proposta foram divulgados pelo portal Nosso Palestra, que apresentou o formato das ativações previstas. O painel seria instalado do lado externo, voltado para a região das piscinas, a cerca de 120 metros da grade da Avenida Antártica com a Rua Palestra Itália e a pouco mais de 27 metros de altura em relação ao solo.
A estrutura teria cerca de 246 metros quadrados e exibiria conteúdos de forma alternada, como o logotipo da marca e a mensagem “Nubank Parque Felipe de La Rosa”, apresentada apenas como exemplo ilustrativo do material.
Segundo o banco, a proposta tinha caráter temporário e institucional, com conteúdo dinâmico baseado na participação do público. A iniciativa previa a exibição de nomes cadastrados previamente em uma plataforma digital, com exemplos apresentados apenas para ilustrar o funcionamento da ação.
No parecer técnico da Secretaria Municipal de Urbanismo e Licenciamento, o pedido foi considerado incompatível com a legislação em vigor. O órgão destacou que não é permitida a instalação de painéis eletrônicos luminosos em áreas externas de edificações, sendo esse tipo de recurso restrito a ambientes internos.
A administração municipal também apontou que a proposta contraria as diretrizes da Lei Cidade Limpa, o que levou ao indeferimento da solicitação. Com isso, a iniciativa não poderá ser implementada no formato apresentado, mantendo-se as restrições previstas na regulamentação urbana.
Posicionamento do Nubank ao MKTEsportivo
“Como anunciado no começo de abril, o Nubank irá homenagear os torcedores que participaram da campanha de nomeação da arena. Em breve, compartilharemos mais detalhes sobre a ação”.
