- O Publicis Groupe deu um novo e decisivo passo para consolidar sua presença no marketing esportivo ao anunciar a aquisição da 160over90
- A movimentação reforça a estratégia da holding francesa de ampliar sua atuação em um dos segmentos mais dinâmicos da indústria
- Apesar da relevância do negócio, os valores envolvidos e o prazo de conclusão não foram divulgados
O Publicis Groupe deu um novo e decisivo passo para consolidar sua presença no marketing esportivo ao anunciar a aquisição da 160over90, agência especializada em esportes e cultura que pertencia ao WME Group.
A movimentação reforça a estratégia da holding francesa de ampliar sua atuação em um dos segmentos mais dinâmicos da indústria.
Reconhecida como uma das principais agências do setor, a 160over90 traz consigo uma robusta carteira de clientes globais, incluindo marcas como Marriott Bonvoy, Coca-Cola, Visa, McDonald’s, Anheuser-Busch InBev e Verizon. Apesar da relevância do negócio, os valores envolvidos e o prazo de conclusão não foram divulgados.
A aquisição representa uma expansão significativa da Publicis Sports, que passa de uma operação com cerca de 80 profissionais para incorporar aproximadamente 670 colaboradores da 160over90. O movimento posiciona a divisão como um dos principais hubs globais de marketing esportivo dentro de um grupo de comunicação.
Para Arthur Sadoun, presidente e CEO do Publicis Groupe, a compra é um marco estratégico. Segundo ele, o esporte se consolida como um dos pilares centrais de investimento da companhia, ao lado do marketing de influência, ambos vistos como canais de mídia em plena expansão para as marcas.
A ofensiva da empresa nesse território já vinha ganhando força. Apenas em 2025, o grupo investiu cerca de US$ 500 milhões no setor, incluindo aquisições como Adopt e Bespoke Sports & Entertainment. Além disso, lançou a Influential Sports e firmou parceria com a Magic Johnson Enterprises, empresa criada pelo ex-atleta e empresário Magic Johnson.
Dentro da estrutura do grupo, a Publicis Sports integra a solução de mídia conectada, que reúne dados, tecnologia e mídia para oferecer uma abordagem mais integrada aos clientes.
A proposta é funcionar como um ponto único capaz de não apenas criar conteúdo esportivo, mas também personalizar campanhas e mensurar resultados com maior precisão.
